[국제경영론] BMW 경영전략 분석

목차

기업소개

산업구조 분석

전략분석

향후발전방향

본문내용

［기업소개］


● 항공엔진제작회사에서 세계최고의 자동차회사로

BMW는 세계 제 1차 대전이 한창이던 1916년 바이에른의 중심지 뮌헨에서 항공기 엔진 회사를 운영하던 구스타프 오토와 막스 프리츠, 칼 라프에 의해 태어남

● BMW315 모델출시로 세계적 명차 반열에 오름

지금의 BMW를 만들어준 315모델


［연혁］


［1916년］ 항공기용 엔진회사로 BFW(Bayerische Flugzeug-Werke)가 설립
［1917년］ 회사명을 BMW(Bayerische Motoren Werke)로 개칭
［1929년］ 첫번째 자동차인 BMW Dixi를 생산하기 시작
［1945년］ 2차세계대전당시 항공기 엔진과 로켓등을 생산한이유로 3년간 생산금지령 받음
［1972년］ BMW5시리즈 출시
［1994년］ 영국의 로버 그룹과 합병


［브랜드］


● 비행기 프로펠러를 이미지화
● 항공기 엔진회사에서 자동차 회사로 변신한 BMW의 역사를 담고 있음
● 그 중 흰색은 알프스 산을 청색은 독일 BMW 공장이 위치한 바이에른의 푸른 하늘을 의미

로고 진화도 다른 브랜드들과 달리 거의 동일한 로고사용

키워드

마케팅전략,   해외진출,   기업분석,   사례분석,   성공사례,   국제경영,   자동차산업,   독일자동차