마케팅(STP 전략)

목차

1. S T P전략의 이해

☞S T P 전략의 정의
☞S T P 전략의 수립과정

2. Segmentation
☞시장 세분화의 정의
☞시장 세분화의 목적
☞시장 세분화의 요건, 조건, 방법

3. Targeting
☞목표 시장설정의 정의
☞목표시장 설정의 기본 전략

4. Positioning
☞포지셔닝의 정의
☞리포지셔닝
☞포지셔닝의 절차
☞포지셔닝 전략의 유형
☞포지셔닝 맵

5. S T P 전략의 사례분석

6. 시 사 점

7. 참고자료

본문내용

품이 소비자에게 어떻게 인식되고 있는지, 또 경쟁메품 은 어떻게 인식되고, 자사제품과 어떤 위치 관계에 있는지, 경쟁제품이 어 떤 위치에 얼마나 있는지, 비어있는 시장은 어디인지, 소비자가 가장 이성 적으로 생각하는 제품 속성이나 이상점은 무엇인지 등을 파악할 수 있다.
5. STP전략 사례
아모레 퍼시픽은 명실상부한 국내 회사중 최고의 화장품 회사로서 많은 브랜드를 보유하고 있다. 그 중에서 설화수라는 브랜드는 중년 여성들을 타겟으로 한 제품으로 볼 수 있으며 일단 시장세분화를 할 때 구매력 있는 중년 여성들을 타깃으로 했다. 그리고는 제품의 이미지가 노화를 막아주면서도 젊음을 유지할 수 있는 한 방편이라는 이미지가 강하고 그와 동시에 동양적인 신비로운 고급스러움을 더했다.
6. 시사점
현대의 시장상황은 경쟁이 점점더 치열해 지고 있다. 이러한 상황속에서 STP전략이 상당히 중요함에도 불구하고 실제로 이러한 STP를 체계적으로 실시하는 기업은 많지 않다. 이제 만들면 팔리는 시대는 끝났다. 그리고 소비자들은 제각각 다른 것을 선호하는 개별적인 대상으로 바뀌어 가고 있다. 이제는 과학적인 마케팅 전략만이 기업에게 승리를 가져다 줄 수 있다.
따라서 제품을 생산하고 마케팅 플랜을 기획하기 전에 반드시 STP에 관한 전략과 정책들이 정리되어 있어야 한다.
[참고자료]
블로그 주소
http://blog.naver.com/mp3saesang?Redirect=Log&logNo=150022647825
http://blog.naver.com/rkfldnfl?Redirect=Log&logNo=150072713682

키워드

STP 전략,   마케팅,   포지셔닝