성장기 마케팅

목차

제 1장. 제품수명주기를 말하다
제 2장. 성장기를 말하다
제 3장. 성장기에서의 마케팅 전략
제 4장. 결론 및 시사점

본문내용

제 1장 PLC를 말하다.

PLC(Product Life Cycle)란?
전형적인 신제품의 매출은 시간의 추이에 따라 도입기, 성장기, 성숙기, 쇠퇴기의 단계를 거치면서 S자형 커브를 그린다는 것

PLC 단계별 특징
도입기 : 제품에 대한 인지도가 낮고 매출의 성장이 느리게 나타남

성장기 : 매출과 이익의 상당한 증가, 경쟁자가 들어오면서 급성장

성숙기 : 기존고객의 재구매, 매출 성장이 둔화되어 일정수준 유지

쇠퇴기 : 새로운 제품의 출현, 매출과 이익이 크게 줄어 듬

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