인터넷광고론 - 마루 (urban naturalism - maru)

목차

시장 상황 분석
자사상황 분석
경쟁사 상황 분석
소비자 분석
SWOT분석
마케팅 목표
시장 세분화
목표고객 설정
브랜드 컨셉 및 포지셔닝 설정
광고메시지 전략과 목표
매체 전략
배너전략
검색사이트 배너
잡지, 영화, 음악사이트 배너
웹사이트 전략
표현의 타당성 및 기대효과

본문내용

urban naturalism- maru

“사랑을 전하는 옷”
“항상 입고 있어야 하는 옷”
이라는 이미지 확립을 위한 전략




시장 상황 분석
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■ 소비자의 변화
　- 캐쥬얼 선호
　- 편안함, 기능성추구
■ 의류시장 성장
■ 정상가 구매율 성장
■ 인터넷 쇼핑몰 증가

　≪ 그 래 프 ≫




자사상황 분석
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마 루

（내추럴）＋（심플）


편안함, 자연스러움
심플, 베이직한 컨셉

백화점 32개점대리점 61개점




경쟁사 상황 분석
━━━━━━━━━──────

캐주얼 시장

（체이스컬트）
（이랜드）
（GIA）
（리트머스）

　　　↓

（NII）　＼
　　│　　（마루）
（지오다노）／




소비자 분석
━━━━━━━━━──────

■ 브랜드 추구 성향
　- 유명브랜드를 신뢰
■ 패션에 대한 관심
　- 관심은 투자로 이어지고 제품구매유발

　≪ 그 래 프 ≫

키워드

인터넷광고,   maru,   마루