[마케팅 성공사례 분석] 성공한 브랜드의 마케팅 전략 분석 및 사례연구[2012년 A+추천]

목차

Ⅰ현지화 마케팅
Ⅱ이미지 광고
Ⅲ 스포츠 마케팅
Ⅵ CM song

본문내용

성공한 브랜드




현지화 마케팅
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● 현지화 마케팅이란? 현지화는 개별 시장의 차이점을 고려하여 제품 또는 서비스를 수정하는 절차

● 현지화 마케팅 해결 과제
I. 언어 문제
II. 컨텐츠 및 문화적 문제
III. 기술적 문제




현지화 성공 사례-코카콜라
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　≪ 그 림 ≫　≪ 그 림 ≫

중화사상이 강해 외국어를 잘 쓰지 않으려 하는 데다 문맹률이 높아 외국어를 읽지 못하는 중국인이 많다는 사실에 입각하여 브랜드 네임의 현지화에 힘썼다.

가구가락(可口可樂)-발음이 코카콜라와 흡사한 데다 ‘입이 즐겁다’는 뜻까지 덤으로 얹어 두 마리 토끼를 잡는 데 성공했다.




현지화 성공 사례-초코파이
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　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

　　　　　　　　　중국

중국인들의 마음을 사로잡기 위해 파란색 패키지였던 초코파이를 붉은색 패키지로 바꾸었다.
 
 오리온과 발음이 비슷한 '하오리여우(좋은 친구)'라는 이름으로 고객에게 접근하고 있다.

　　　　　　　　
러시아
이국적인 면모로 접근
유통채널별로 포장을 달리하고 영어와 러시어를  병기하는 등 과거에 볼 수 없었던 제과를 등장시킨 것.
추운 날씨에 제품의 맛과 외형 등을 적응시키기 위한 과정. 광대한 러시아 지역을 정복할 수 있었던 고도의 분석과 끈기있는 마케팅 전략이었다.




　≪ 글 - 그 림 ≫

　≪ 사 진 ≫

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초코파이에 대한 기사를….(시작 멘트 뭐라고 해야할지 모르겠네요)
초코파이는 중국, 러시아 등 여러 나라에서 문화적으로 접근한 마케팅으로 큰 성공을 거두었는데요,
지난해 해외에 팔린 초코파이는 약 1300억원, 국내 매출액 700억에 비해 약 두 배에 가까운 수치를 나타내고 있습니다.
다음 사진은 초코파이 기사 사진, 초코파이 해외 공장 사진입니다.

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