중국 관광시장 마케팅 전략

목차

1. 조사 목 적

2. 중국의 현재 현황

3. 설문 조사 결과

4. 앞으로의 전망

5. 마케팅 전략

본문내용

급격한 경제성장으로 중국은 관광시장으로서도 세계각국에서
주목하기 시작하였으며, 13억 인구의 거대한 해외여행시장
잠재성은 이미 오래전부터 예측.
‘98년 5월에는 중국이 한국을 여행자유화 국가로 지정.
방한 중국인이 평균 50% 이상 증가.
내년 6월부터 한국여행 자유화 지역이 현재 9개 성시(省·市)에서
중국 전역으로 확대.
2000년 6월부터 한국 관광목적여행 허용이 중국 전역으로 확대.
중국인의 소득수준 매년 급격히 향상.
중국은 여전히 무한한 성장 가능성을 지닌 관광시장경 제 동 향
‘80년대에는 GDP 성장률이 연평균 10%이상, ‘90년대는 연평균 9%라는
놀라운 성장을 기록하여 최근 20년간 GNP규모가 4배나 증가하였으며,
외환보유고 세계 2위, 철강생산 세계 1위라는 눈부신 약진을 보여줌
경제발전상의 문제점
지역간불균형 발전
지역간 소득격차 확대
최근 중국경제 동향
향후 경제전망
소비구조 변화 및 전망
‘85년 대비 ‘99년에 도시지역 1인당 소득은 7.3배 이상 증가
1인당 소비지출 또한 무려 7.7배 증가
식품, 의류, 기초 생활비용이 차지하는 비중 감소
교통, 통신, 의료, 오락, 교육, 문화 비용은 증가
2000년대에는 중국내 소비수준이 급속히 향상될 것으로 전망
기 회 요 인
중국의 쇼핑 및 스키 등 레저 목적지로서의 이미지 정립
2001년 한국 방문의 해 개최에 다른 한국관광 관심도 제고
중국의 WTO가입
중국인의 방한관광 전지역 확대 및 신규 직항노선 개설
중국인 해외여행 경험자들의 차기 희망 방문지 부상
위 협 요 인
현재는 경제 침체로 인하여 해외여행 심리 위축
동남아 국가와 비교시 숙박 서비스 등 관광만족도 저하
물가인상 및 대형 쇼핑몰의 변화없는 패션

키워드

중국의현재현황,   설문조사결과,   마케팅전략,   경제성장,   중국경제 동향,   소비구조 변화