[마케팅프로그램개발] 마케팅 프로그램의 개발

목차

* 마케팅 프로그램의 개발

Ⅰ. 시장분석

Ⅱ. 마케팅 프로그램의 개발

Ⅲ. 조사이행 여부의 결정

본문내용

은 제품분배의 목표를 달성하였는가?
어떤 소매점이 제품을 반입하지 않고 있는가?
▶ 마케팅 프로그램은 지속 중단 수정 또는 확장되어야 하는가?
. 소비자는 제품에 만족하는가?
제품은 변경되어야 하는가? 어떤 속성이 첨가되어야 하는가?
광고예산은 변경되어야 하는가?
가격은 적정한가?
이 단계에서 마케팅조사가 효과적으로 수행되기 위해서는 마케팅 프로그램이 제 요소와 관련하여 측정 가능한 제 목표가 설정되는 것이 중요하다.
위에서 언급한 세 단계의 마케팅활동의 진행 과정은 서로 중첩된 면이 있을 수 있다. 특히 마케팅 프로그램을 통해 문제점이나 기회를 인식하는 과정에서 후속적인 성격의 제3단계 측면은 마케팅 프로그램의 시장분석단계와 병행되어 이루어질 수가 있다.
III. 조사이행 여부의 결정
조사이행 여부의 결정은 조사비용과 조사를 통한 기대가치를 파악 비교함으로써 이루어질 수가 있다. 기대가치란 기대가치표에서의 제 결과를 가중 평균한 것을 말하며, 가중치는 각사상이 발생할 확률을 이용하여 얻어지게 된다. 이 기대가치는 각대안(i)을 기준으로 계산되는데 그 산출 공식은,
여기서 I: 대안
j: 결과
Pi: j번째 결과의 확률
Vij: I번째 대안 시 j번째 결과가 나올 경우의 가치
이다. 그런데 조사가치의 결정방법으로는 의사결정자 자신의 누적된 경험과 지식을 바탕으로 조사를 통해 얻어질 정보가치와 비용을 비교 판단하는 직관적인 가치 판단법과 객관적 정보를 통해 각 대안에 대한 발생확률이나 수익 및 비용을 수리적으로 구체화하여 확률적 의사결정을 하는 베이지안 의사결정법이 있다.
마케팅 분석의 모델

키워드

마케팅프로그램개발,   마케팅 프로그램의 개발,   개념 정의 특징 특성,   문제점 개선과제,   의의 중요성 전망