광고로 배우는 아이디어발상법 - 중간

목차

1주차 - 아이디어란 무엇인가?
2주차 - 아이디어는 아이다!
3주차 - 아이디어는 결합이다!
4주차 - 아이디어는 비유다!
5주차 - 아이디어는 퀴즈다!
6주차 - 아이디어는 주목이다!
7주차 - 아이디어는 단순하게!

본문내용

의 광고 스케치 제 5시안
*헤드라인, 자동차 비주얼, 바디카피의 자세한 내용 설명
- 이번에는 뭐가 바뀌었나요? 아하! 폭스바겐이라는 브랜드네임 대신 로고가 들어갔네요. 그 로고는 알파벳 V자와 W를 겹친 모양의 디자인이라 독특하지요. 왜냐하면 이미 폭스바겐이란 이름이 위에 두 번이나 들어가 있거든요. 헤드라인과 말풍선 안에 들어있으니 굳이 또 적을 필요가 없겠지요. 어쨌든 그만큼 단순해졌습니다.
6) 폭스바겐의 광고 스케치 제 6시안
*헤드라인->단순하게!, 자동차 비주얼, 바디카피의 자세한 내용 설명
- 누군가 다시 지적했습니다. "새로 나왔어요! XXX가 새로워진 폭스바겐! 1963년형 시즐러 출시!"라는 헤드라인이 너무 길지 않아? 그건 느낌도 너무 딱딱하니까 말풍선 안에 있는 "큰 것을 생각하신다면, 폭스바겐을 선택하실 겁니다."를 헤드라인으로 올리지 그래! 그렇게 고치니까 참 많이 단순해졌습니다. VW로고도 단순화해서 둘레에 있던 별들을 없애고 원을 그려 넣었습니다. 좋아요! 정말 많이 단순해졌어요.
7) 폭스바겐의 광고 스케치 제 7시안
*헤드라인->단순하게!, 자동차 비주얼->단순하게!, 바디카피의 자세한 내용 설명
- 누군가 다시 지적했습니다. 자동차가 주인공인데 말 탄 사람이 뭐 하러 나와? 그리고 자동차 주변이 너무 복잡해. 차가 안 보이잖아. 운전하는 사람, 함께 탄 사람들, 주변에서 구경하는 사람들 다 없애버려! 처음에는 사람들이 없었다고? 그땐 그때고, 지금은 자동차만 놔두고 모두 없애는 게 좋겠어! 우리의 주인공은 어디까지나 자동차야. 아, 그리고 헤드라인의 'BIG'과 'Volkswagen'을 더 강조하라고! 'BIG'을 굵은 서체로 바꾸고, 'Volkswagen'도 다 대문자로 바꿉시다. 'VOLKSWAGEN'이라 쓰니까 더 잘보이네. 아예 더 강조되게 밑줄도 쳐요!" 그렇군요. 그렇게 고치니까 정말 많이 단순해졌습니다.
8) 폭스바겐의 광고 스케치 제 8시안
*헤드라인->더 단순하게!, 자동차 비주얼->단순하게!, 바디카피의 자세한 내용 설명
- 다시 전문가가 지적을 했습니다. 헤드라인이 너무 길어요. 게다가 큰 것을 생각하라는 게 재미는 있지만, 소비자의 오해를 살 수도 있어요. 우리 자동차는 작은데 큰 것을 생각하라니요? 그리고 "당신은 폭스바겐을 선택하실 겁니다."란 말이 꼭 필요해요? 사족이지요. 그러니까 "작은 것을 생각하세요."라고 고칩시다. 그게 좋겠어요. 또 바디카피가 너무 길고 딱딱한 말투니까 짧게 정리하고 드라마처럼 재미있게 씁시다. 좋아요. 좋아! 점점 좋아지는 게 느껴지세요?
9) 폭스바겐의 광고 스케치 제 9시안
*'적은 것이 많은 것'
- 어떻습니까? 단순함의 힘이 느껴지십니까? 이 "작은 것을 생각하세요(Think Small)'캠페인은 1950년대에 DDB(Doyle Dane Bernbach)라는 광고대행사의 줄리언 쾨니히(Julian Koenig)가 만들었지요. 훗날 세계를 뒤흔든 유명한 캠페인이 되었답니다. 미국의 광고전문지인 애드에이지(Ad Age)지에서 20세기의 가장 뛰어난 광고 캠페인으로 선정했지요. "적은 것이 많은 것이다."기억하시지요? 자, 다시 맨 처음에 개발했던 시안과 완성된 광고를 비교해서 볼까요? 와, 이 두 가지가 같은 생각이었다니!
<이것만은 꼭!>
Q1 오늘은 아이디어 발상법 중(단술)의 기술에 대해서 배웠습니다. ( )안에 들어갈 단어는 무엇일까요?
정답: 단순
해설: 아이디어 발상법 중 가장 기본이 되는 단순의 기술을 이해하는 시간을 가져 보았습니다.
Q2 콘셉트를 표현할 때“O.W.Concept”라는 말을 씁니다. 여기서“O.W.”란 무슨 단어의 약자일까요?
정답: One Word
해설: 강조하고 싶은 이야기가 많을 때, 우리는 여러 가지 장점을 모두 담아 표현하고 싶은 유혹에 빠지기 쉽습니다. 그러나 사람들은 복잡한 것은 기억하려 하지 않습니다. 한 번에 한 가지만 말해야 합니다. 그래야 콘셉트를 효과적으로 전달할 수 있습니다. 할 말을 정하셨습니까?
그러면 그것을“한 단어(One Word)”로 압축하여 표현해 보세요. 그러면 강력해집니다.
Q3 “Less is more.”란 무슨 뜻인가요?
1. 적은 것이 많은 것이다.
2. 생략을 하면 할수록 의미는 왜곡된다.
3. 적은 것을 많게 만들어야 한다.
4. 적은 것을 더 적게 만들어야 한다.
정답: 1
해설: "Less is more"란 루드비히 미스 반 데어 로에(Ludwig Mies van der Rohe)라는 유명한 건축가가 한 말입니다. “적은 것이 많은 것(Less is More.)”이란 말은 바로 그가 한 말이죠. 말 그대로, “복잡하고 많은 요소를 줄이는 것이 좋다. 생략을 하면 할수록 더욱 많아 보일 수 있다.”는 뜻입니다. “장식이 적을수록 그 의미는 더욱 풍부해진다.”, “형식을 절제할수록 본질에 더욱 가까워진다.”, “과거의 양식과 결별할수록 새로운 시대를 더 잘 맞이할 수 있다.”는 식으로도 해석할 수 있겠지요.
<정리노트>
*아이디어는“단순하게”만들어야 효과적이다!
1. 적은 것은 많은 것
- 기억하시지요?, “Less is More.”뺄수록 유리합니다. 웬만하면 생략하세요. 사람들은 생각보다 똑똑하답니다. “내 생각을 혹시 못 알아들으면 어쩌지?”라고 생각하지 않으셔도 됩니다. 다 알아 들어요. 너무 친절하게 말하지 않는 것이 좋습니다. 적은 것이 많은 것입니다.
2. 단순해야 강하다
- 인생에서나 아이디어 세계에서나 단순한 생각이 통합니다. 단순해야 기억하기 쉽고 성공 확률이 높습니다. “OW 콘셉트”기억하시나요? 무슨 아이디어든지 한 단어(One Word)로 정리하세요. 그래야 강합니다. 지금 과제를 준비하십니까? 아르바이트를 할 계획입니까? 당신의 아이디어는 무엇입니까? 당신의 아이디어를, 당신 자신을 딱 한 단어로 표현 할 수 있습니까?
3. 단순하게 만들어 성공한 아이디어의 예
- 단순하게 만들어 성공한 폭스바겐“Think small”캠페인의 예에 대해서 살펴보았죠? 세계적인 캠페인도 처음에는 무척 복잡했지요. 단 욕심을 버려야 성공할 수 있습니다. 아이디어는? “단순해야 성공한다.”

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