노스페이스(The North face) 마케팅전략/아웃도어(Outdoor) 시장현황분석/ 성공전략/기업소개/기업역사/경쟁사분석/SWOT분석/STP전략/3C분석/ 4p분석/결론

소개글

노스페이스(The North face) 마케팅전략/아웃도어(Outdoor) 시장현황분석/ 성공전략/기업소개/기업역사/경쟁사분석/SWOT분석/STP전략/3C분석/ 4p분석/결론에 대한 보고서 자료입니다.

목차

Ⅰ. 주제 선정 이유

Ⅱ. 아웃도어의 시장 현황
1. 아웃도어의 개념
(1) 아웃도어 시장의 성장
(2) 아웃트로 패션의 확산
(3) 수입 브랜드와 토종 브랜드 간의 치열한 경쟁
(4) 주요 아웃도어 브랜드의 2011년 예상매출과 시장 점유율

Ⅲ. 노스페이스 소개
1. 노스페이스의 역사
2. 노스페이스의 미션(Mission)

Ⅳ. 시장 환경 분석
1. 인구환경 분석
2. 경제 분석
3. 산업/문화 분석
4. 사업 환경 분석

Ⅴ. 경쟁 환경 분석
1. 시장 점유 현황
2. 아웃도어 시장의 경쟁 이슈
(1) 선발 업체들에게 유리한 시장
(2) 시장 세분화와 표적 시장의 확장
(3) 소재 개발 경쟁

Ⅵ. 3C 분석
(1) Company
(2) Competition
(3) Customer

Ⅶ. STP 전략
(1) Segmentation
(2) Targeting
(3) Positioning

Ⅷ. SWOT 분석
4P분석
Ⅸ. 결론

본문내용

The North face 마케팅전략




┃　주제선정이유
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　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

불황일수록 여성의 스커트 길이가 짧아진다. ⇒ 불황일수록 등산객들이 증가한다는 속설

경기침체에 따른 전반적인 의류시장의 불경기에 반해
오히려 아웃도어 시장은 호황에 이르고 있고 아웃도어 시장 내에서 높은 판매율과 시장점유율을 위한 치열한 경쟁이 심화

그 중에서 굳건한 1위 자리를 지키고 있는 브랜드가 바로 노스페이스




┃　주제선정이유
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그렇다면 국내 아웃도어 시장이 이처럼 가파른 성장세를 보이는 이유?

（경제력 향상과 여가시간 증가）

특히 2004년 7월부터 전면 도입된 주 5일제가 촉매제 역할을 했다고 분석

여가활동은 어디서 하느냐를 중심으로⇒
Indoor(인도어)Cyber(사이버) Outdoor(아웃도어)

1980~1990년대에는 우리나라가 시간도 없고 돈도 없어서 화투나 포커 같은
일종의 인도어 활동으로 여가를 보냈다면 이제는 주5일제 근무로 시간도
많아진데다가 국내총생산(GDP) 규모가 1만 5000달러를 넘어설 정도로 경제력이
좋아지면서 아웃도어 활동에 사람들이 몰리기 시작




┃　주제선정이유
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아웃도어 시장이 성장할 수 있었던 또 다른 요인은 소비자층이
전 세대에 걸쳐 고르게 분포돼있다는 점이다.
물론 아웃도어 시장의 트랜드를 주도한 것은 40~50대 중 장년층이다.

이들은 웰빙 열풍으로 건강에 대한 투자를 많이 하는데다가 구매력도 가장 높다.
하지만 최근에는 60대 이상의 고령층이나 20~30대들도 아웃도어 열풍에 가세하고 있다.
또한 10대들도 제2교복으로 불리는 노스페이스의 제품을 입음으로써 아웃도어시장열풍에 가세

　≪ 사 진 ≫

아웃도어 브랜드 중 가장 인기 있는
브랜드는 단연 노스페이스.
중학생, 고등학생 사이에서의 인기는 이를 증명

이에 아웃도어 시장의 현황을 알아보고,
노스페이스의 마케팅 전략 분석을 통해
노스페이스가 추구해야 할 방향과 더욱 큰
성장을 위한 대안을 모색하고자 한다.

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