중국 소 황제 소비시대의 다양성과 마케팅 전략

소개글

중국 소 황제 소비시대의 다양성과 마케팅 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

중국의 소황제

중국 소비시장의 특징

중국 소비변화 5대 트렌드

마케팅 전략

본문내용

중국의 소황제(小皇帝)

-1979년 덩샤오핑이 실시한 '한 가구 한 자녀 정책' 후 태어나 황제처럼 자란 외동 아이

- 개성이 강하고 소비욕구가 강한 세대, 향후 10년간 중국 소비를 주도할 것으로 예측

-경제적 기반을 가진 부모의 과보호 속에서 성장하여 다소 이기적이고 독선적이라는 평가를 받음

소황제들의 문제점

사회적응력 부족, 대인관계 능력저하 , 비만, 가정불화

1기 소황제= 80후(后)

대략 2억명 정도
전통 가치관인 '미래 대비' 보다는 '바로 지금'을 즐기는 현재 지향적 소비를 사회전반에 확산시킴
'웨광쭈, 팡라오쭈, ATM
최근 이들은 결혼과 출산으로 새로운 시장을 개척하고 있고 어린 자녀 양육을 위해 지나칠 정도로 요란스런 소비행태를 보임

키워드

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