[국제마케팅] 국제마케팅의 개념과 특성, 체계, 발전유형, 연구영역

목차

국제마케팅

Ⅰ. 국제마케팅의 개념

Ⅱ. 국제마케팅 발전 유형

1. 수출마케팅
2. 국제마케팅
3. 다국적 마케팅
4. 글로벌 마케팅

Ⅲ. 국제마케팅의 체계와 연구영역

Ⅳ. 국제마케팅의 특성

본문내용

국제마케팅과 국내마케팅의 차이는 구체적으로 시장 환경의 차이, 시장관련 정부정책의 차이, 그리고 개입되는 통화의 차이로 나타난다.
먼저 국제마케팅과 국내마케팅의 시장 환경 차이는 경제, 문화, 정치 및 법체계 등에서 나타난다. 경제적 환경에서도 선진 자본주의국가 경제라 하더라도 경기변동이 급격하게 나타나는 경우도 있다. 그 예로서, 2007년 미국의 서브프라임 모기지 부실에 따른 신용경색은 미국 소비자들의 소비심리를 위촉시키는 영향요인으로서 작용한다. 또한 해외시장은 국내시장과 언어 풍속 관습 도량형 등 문화적 환경을 달리하고 있다. 각국의 교육수준도 각각 다르다. 이에 따라 각국의 국민생활, 기호, 구매패턴도 다르다. 따라서 국제마케팅은 전략이 적용되는 마케팅환경이 국내마케팅과 다르므로 국제마케터는 각국 시장 환경의 차이에 따라 현지 환경에 맞게 마케팅전략을 수정하여야 한다.
또한 국제마케팅이 국내마케팅과 다른 점은 국가에 따라 시장에 대한 정부 정책의 차이가 있다는 것이다. 현지국 정부가 기업 경영활동에 제재적인 역할을 수행하여 다양한 분야에서 규제를 하고 있다. 특히 외국기업의 경영활동에 대한 정책이 상이하기도 한다. 그러므로 국제마케팅 관리자는 국내마케팅 관리자와는 달리 진출 대상국의 정부정책이 국내의 그것과 어떤 차이점이 있는지를 파악하여 국제마케팅 전략을 수립하여야 한다.
마지막으로 국제마케팅활동에 개입되는 통화 차이가 있다. 통화의 차이로 인해 국제마케터는 필연적으로 노출되는 환위험을 관리해야 되는 어려움이 있다.
상술한 바와 같이 국제마케팅과 국내마케팅과의 차이는 무엇보다 환경의 차이에서 온다. 국제마케팅은 국내마케팅의 모든 원리가 그대로 적용될 수 있다. 하지만 국제마케팅은 국제마케팅 프로그램을 조직할 능력과 해외시장의 이질적이고 다양한 조건에 적응할 능력이라는 부가적인 기술이 필요하다. 이러한 국제마케팅 조직능력과 적응능력을 위해서 해외시장에서의 경제적 정치적 문화적 사회적 제 환경 그 자체에 대한 과학적 시장조사, 구매력조사, 소비성향조사, 구매동기조사 등의 국제마케팅조사가 필수적으로 이루어져야 한다. 또한 마케팅의 효과측정, 판로정책, 제품정책 등의 수립을 위해 이와 같은 정치 경제 문화 사회적 조건을 고려하지 않으면 국제마케팅활동은 원활하게 수행될 수 없다.
국제마케팅은 마케팅활동이 전개되는 환경이 국내마케팅과 전적으로 다른 이질성 독자성을 지닌다는 특징이 있다.

키워드

국제마케팅의 개념과 특성,   국제마케팅 체계,   국제마케팅 발전유형,   국제마케팅 연구영역,   국제마케팅 개념정의,   국제마케팅 특징특성,   국제마케팅