국제마켓팅믹스전략-국제유통전략

목차

유통(경로)의 전략적 의의

중간상의 존재 근거

유통경로의 기능

유통경로 전략의 설계

국제 유통전략의 단계

국제 유통전략의 중요성

국제 유통경로 설계의 고려요인

회색시장의 개념 및 발생원인

회색시장의 문제점

회색시장에 대한 대응전략

인터넷과 국제 유통전략

본문내용

접촉효율(contact efficiency)의 증대: 총거래수 최소화의 원리
• 제품구색의 불일치(assortment discrepancy) 제거
생산자: large quantity of a limited variety of goods
소비자: limited quantity of a wide variety of goods
• 거래의 정형화
• 탐색 및 정보제공

키워드

국제유통전략,   국제마케팅믹스전략,   유통