경영전략 제8장 차별화우위와 차별화전략 - 4.차별화 전략

소개글

경영전략 제8장 차별화우위와 차별화전략 - 4.차별화 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 제품기획
2. 차별화의 비용
3. 광역차별화와 니치전략
4. 광고전략
5. 유통전략
★결론 및 요약
사례 : 삼보컴퓨터의 도전과 시련

본문내용

제8장. 차별화우위와 차별화전략

4. 차별화 전략




┃ 4. 차별화 전략
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1. 제품기획

소비자들의 수요체계 이해 – 다차원척도법 활용

PC시장의 제품지도

　≪ 그 래 프 ≫




┃ 4. 차별화 전략
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※ IDC와 가트너 발표 전세계 PC시장 점유율

　≪ 표 - 그 림 ≫




┃ 4. 차별화 전략
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2010년 3분기 전세계 pc시장점유율

　≪ 표 - 그 림 ≫




┃ 4. 차별화 전략
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2010년 3분기 미국 pc시장점유율




┃ 4. 차별화 전략
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2. 차별화의 비용

차별화는 대부분 고비용 수반

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│　차별화 전략　　　│　차별화에 따른 비용측면
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│　고품질 　　　　　│　고품질의 원재료 등
│　서비스 향상　　　│　충분한 재고 확보
│　브랜드 강화　　　│　막대한 광고비용
│　생산측면 　　　　│　제품당 소량생산
│　　　　　 　　　　│　규모의 경제 충분한 활용 어려움
│　잦은 신제품개발　│　경험곡선에 의한 생산효율성 달성 불가
└───────────────────────────────

　（차별화를 추구하면서 동시에 비용의 효율성을 추구하는 방법）
　（- CAM, CIM, JIT시스템 등 컴퓨터 기술을 활용한 비용상승 억제.）
　（- 지연차별화, 모듈화설계 : 제품의 최종단계에서만 소비자의 선호 반영.）

키워드

차별화우위,   차별화전략,   경영전략,   차별화