[제품정책] 제품의 의의와 종류, 신제품 개발전략, 제품수명주기

목차

제품정책

Ⅰ. 제품의 의의

Ⅱ. 제품의 종류

1. 유형재와 무형재
1) 유형재
2) 무형재
2. 소비용품과 산업용품
1) 소비용품
2) 산업용품

Ⅲ. 제품정책

1. 제품믹스결정
2. 제품계열결정
3. 상표결정

Ⅳ. 신제품 개발전략

1. 신제품개발의 목적
2. 신제품개발의 어려움
3. 신제품 개발절차

Ⅴ. 제품수명주기

1. 도입기
2. 성장기
3. 성숙기
4. 쇠퇴기

본문내용

든 동 식물이 탄생하여 유년기 성년기 노년기를 거쳐 사라지듯이 하나의 제품이 시장에 등장했다가 사라질 때까지 일정한 주기를 형성하는데 이것을 제품수명주기(product life cycle)라고 한다. 신제품이 출현되고 나면 어떤 경영자든 그 제품이 오랫동안 존속해 주기를 바란다. 특정제품의 판매가 영속될 수는 없겠지만 그 제품에 들인 노력과 위험부담을 충당해 줄만한 이익을 기대하게 마련이다. 즉 많은 판매량이 오랫동안 지속되기를 원하는 것이다. 그렇게 하자면 제품의 수명주기를 올바르게 이해하고 이를 잘 관리해야 할 것이다. 아래 페이지의 그림은 제품의 수명 주기를 나타낸다.
제품수명주기의 단계는 일반적으로 도입기 성장기 성숙기 쇠퇴기의 4단계로 나누고, 각 단계별 특징 및 대응전략은 다음과 같다.
1) 도입기 (introduction)
제품이 처음으로 시장에 출품되어 팔리기 시작하는 도입기는 비교적 시간이 오래 걸리는 제품이 많다. 또한 제품에 대한 인지도나 수용도는 아주 낮다. 이 단계에서는 경쟁품은 거의 없으나 그 동안 투자한 개발비용이나 촉진비용으로 인해 이익보다는 손실이 생긴다. 이 기간에는 촉진활동을 통하여 잠재적 구매자들에게 자사 제품을 알리고 사용을 유도하도록 힘써야 한다.
- 제품의 수명주기 -
2) 성장기 (growth)
신제품이 구입자들에게 만족하게 되면 매출이 급속히 증대하게 되고 이익이 증대하게 되며 성장기에 접어든다. 성장기에 매출이 잘되어 이익이 발생하면 경쟁제품이 약간씩 출현하게 된다. 이 기간에는 제품이 시장에서 어느 정도 알려져 있고 경쟁제품도 나타나기 때문에 상표를 알리는 선택적 수요를 불러일으켜야 한다. 그리고 새로운 모델을 추가한다든지 품질을 개선하고, 새로운 세분시장을 탐색하여 유통경로를 새롭게 모색하고, 가격변경을 고려한다든지 하여 시장에서의 계속적인 우위를 유지할 수 있는 전략을 구사해야 된다.
3) 성숙기(maturity)
성장기가 지나 성숙기에 접어들면 경쟁이 치열하여 수요의 포화상태로 인하여 매출성장이 둔화되고 이익은 정상을 지나 감소되기 시작한다. 이 기간에는 경쟁에 대처하여 제품의 새로운 사용자를 찾는다든지, 사용률을 높인다든지, 제품의 품질이나 스타일을 개선한다든지 하는 마케팅 믹스의 수정을 가해야 된다.
4) 쇠퇴기
새로운 대체상품이 시장에 나타남에 따라 판매와 이익이 급속하게 감소하게 되고 경영자는 이 제품의 폐기여부를 신중히 검토해야만 한다.

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