오리온 초코파이의 중국시장진출전략 5C분석

소개글

오리온 초코파이의 중국시장진출전략 5C분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 오리온(Orion)브랜드 소개
2. 오리온 초코파이의 5C 분석
　(1) China Market
　(2) Change
　(3) Consumer
　(4) Competitors
　(5) Company

본문내용

오리온 초코파이의 중국시장 진출전략 5C 분석




1. 오리온(Orion)브랜드 소개
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　≪ 사 진 ≫

• (주)오리온은 1956년 동양제과공업(주)로 창립된 이래 발전해왔다.캔디,비스켓,껌,및 파이류 등의 제품을 서울,익산,청주공장에서 연간 4천 5백억원 규모로 생산하고 있다.




1. 오리온(Orion)브랜드 소개
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• 1997년 중국 랑방에 연간 생산량 2000만 달러 규모의 초코파이 공장을 건설한 데 이어 1998년에는 상하이에 반제품 공장을,2002년 9월에는 제2의 중국 초코파이 공장을 상하이에 완공했다.

• 현재는 세계 60여개 국에 각종 과자류를 수출하고 있다. 현재 국내 시장점유율은 60%이상이며,중국내 초코파이 시장도 꾸준히 60% 이상 점유하고 있다.




(1) China Market
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• 개혁 개방이후 초보적 시장 형성단계
• 중국정부의정책：관세,부가세,식품포장 표기규정,식품 검역필증 등
• Brand Power를 인식하기 시작했다

［Push 전략 Brand Power］

• 현지투자 대안

2003년중국 제과업계의시장규모는 1억3천만 달러규모로 추산되며,이중 오리온초코파이가 속한 케익류 시장은 5천만 달러 규모이다.

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