[국제마케팅]베네통의 해외시장분석

목차

기업개요
마케팅 전략
글로벌 현황
인도시장 진출사례
최근동향

본문내용

1. 회사소개

· 베네통家의 가족경영(現사장 루치아노 베네통)
· 핵심 사업은 의류산업
- United Colors of Benetton, Sisley
· 120여개국 진출, 8,000여개 이상의 소매점 보유
· 매년 1억5천만 이상의 의류생산
· 사업다각화(스포츠의류, 음식산업, 화장품 등)

2. 역사

· 1965년 - 베네통 그룹 설립
· 1969년 - 최초의 파리 매장과 함께 국경을 초월
· 1970년대 - 개성과 유연성, 혁신을 추구하는 차별화된 사업
· 1980년대 - 베네통 커뮤니케이션 캠페인 ‘Known all over the World'
· 1990년대 - 세계 120여 개국에 걸친 다국적 기업으로 자리 매김
· 2000년대 – 대형매장 이라는 새로운 네트워크를 통한 성장

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