목차
1. 브랜드에 대하여
⑴ 브랜드의 유래
⑵ 브랜드의 정의
⑶ 브랜드의 개념
2. 브랜드 확장이란 무엇인가
⑴ 브랜드 확장의 의미
⑵ 브랜드 확장의 전략 유형
⑶ 브랜드 확장의 이점&위험
⑷ 브랜드 확장의 성공&실패
⑴ 브랜드의 유래
⑵ 브랜드의 정의
⑶ 브랜드의 개념
2. 브랜드 확장이란 무엇인가
⑴ 브랜드 확장의 의미
⑵ 브랜드 확장의 전략 유형
⑶ 브랜드 확장의 이점&위험
⑷ 브랜드 확장의 성공&실패
본문내용
1. 브랜드의 유래
‘브랜드’라는 말은 앵글로 색슨(Anglo-Saxon)족이 달군 인두로 자기 소유 가축의 낙인을 찍는 것에서 유래되었다. 이런 표시의 기원은 5,000여 년 전으로까지 거슬러 올라가는 것으로 알려 졌고, 이집트, 그리스, 로마와 같이 고대문명의 유물에서도 이런 상징이 나타나 있다.
2. 브랜드의 정의
브랜드란 표시와 상징에 관한 통괄 명칭이다. 표시의 대상이 제품이든 서비스든 상관없다. 상거래를 위한 모든 표시에 관한 통칭을 브랜드라는 용어를 써서 나타낸다.
브랜드라 함은 우리말로 ‘상표’라고 하는데, 이로써 약간의 혼란이 있다.
영어로 브랜드는 표시나 상징에 관한 통괄 명칭인 반면 우리나라에서는 제품에만 붙는 표시로 오인을 하고 있다. 하지만 위에서 말했듯이 브랜드는 포괄적인 의미를 가지고 있다.
‘브랜드’라는 말은 앵글로 색슨(Anglo-Saxon)족이 달군 인두로 자기 소유 가축의 낙인을 찍는 것에서 유래되었다. 이런 표시의 기원은 5,000여 년 전으로까지 거슬러 올라가는 것으로 알려 졌고, 이집트, 그리스, 로마와 같이 고대문명의 유물에서도 이런 상징이 나타나 있다.
2. 브랜드의 정의
브랜드란 표시와 상징에 관한 통괄 명칭이다. 표시의 대상이 제품이든 서비스든 상관없다. 상거래를 위한 모든 표시에 관한 통칭을 브랜드라는 용어를 써서 나타낸다.
브랜드라 함은 우리말로 ‘상표’라고 하는데, 이로써 약간의 혼란이 있다.
영어로 브랜드는 표시나 상징에 관한 통괄 명칭인 반면 우리나라에서는 제품에만 붙는 표시로 오인을 하고 있다. 하지만 위에서 말했듯이 브랜드는 포괄적인 의미를 가지고 있다.
추천자료
TTL 마케팅 전략 분석과 새로운 마케팅 전략 수립
[브랜드마케팅]국내 아파트브랜드 마케팅전략 분석 (리포트)
[서비스마케팅]'스타벅스'의 마케팅전략 및 성공요인 분석 (A+리포트)
스타벅스의 마케팅전략과 성공요인분석
[브랜드마케팅]감성을 자극하는 '스타벅스' 마케팅전략 및 성공요인 분석(A+리포트)
메르세데스 벤츠(Mercedes-Benz)의 브랜드마케팅
2008년 2학기 패션마케팅 중간시험과제물 B형(게스vs손정완)
제조업에서 브랜드마케팅 기업으로 국제상사 M&A와 프로스펙스(prospecs)의 부활
2012년 2학기 패션마케팅 중간시험과제물 공통(2개 패션브랜드 마케팅전략 비교)
[브랜드 마케팅 대상] 금융부문 - 삼성증권(CMA플러스)
샤넬vs자라,CHANELvsZARA,샤넬마케팅전략,샤넬분석,자라마케팅전략,자라분석,ZARA,CHANEL
[대기업 전략][대기업][기업][대기업 마케팅 전략][대기업 입사 전략][대기업 정보화 전략]대...
MCM 브랜드분석과 SWOT분석및 MCM 마케팅전략 사례연구와 MCM 중국진출전략제안과 느낀점
[A+] 블랙야크 브랜드분석과 SWOT분석/ 블랙야크 마케팅,경영전략사례/ 블랙야크 미래 마케팅...