아이비리그_서비스_마케팅_보고서

목차

1. IVY LEAGUE 소개
2. 3C 분석
3. STP
4. 7P MIX
5. 위기사항과 개선방안
6. 시사점
7. 토론해볼 문제

본문내용

1. IVY LEAGUE 대학 소개

아이비리그라는 말은 스포츠리그에서 처음 사용된 말로 1933년 뉴욕 트리뷴기자인 Stanley Woodward가 처음 ‘Ivy League’라는 용어를 사용하면서 일반인에게 널리 알려지게 되었는데, 이후 동북부 명문 8개 대학인 1954년도에 체계적인 스포츠리그를 결성(자세한이야기 - 1940년대 초, 미국 사립대학 총장들은 기부금을 끌어들일 방법을 모색하기 시작했는데, 동문들의 기부금모금을 위해서는 미식축구팀이 매우 중요했다. 모교의 미식축구팀이 잘 하면 그에 따라 기부금 금액도 올라갔기 때문에, 총장들은 미식축구를 함께 할 다른 대학들을 모색하기 시작했다. 당시 동부 명문사립대중 미식축구팀이 있는 팀들이 모여 1945년에 "Ivy Group Agreement"를 서약하였다.)하면서 사용된 이름이 아이비리그 대학들이다. 아이비리그의 대학들은 모두 미국 동부에 위치하고 있으며, 브라운(Brown), 컬럼비아(Columbia), 코넬(Cornell), 다트머스(Dartmouth), 하버드(Harvard), 펜실베이니아(Pennsylvania), 프린스턴(Princeton), 예일(Yale)등 8개의 명문 사립 대학을 말한다. 이 대학들은 스포츠 뿐만 아니라, 아카데믹의 우수성, 최고의 엘리트 대학군, 까다로운 입학조건, 명문 사립대학, 우수한 교수 및 학생들의 조선을 갖춘 학교들을 상징하며, ‘최고 인재의 등용문’으로서 세계에 널리 알려지게 되었다.
▶Strength
아이비리그는 세계에서 가장 명성이 높은 대학들로 취급 받고 있으며, 이러한 명성은 ‘아이비리그 출신’에 큰 프리미엄을 형성해왔다. 때문에 아이비리그 출신 졸업생들은 각계 각층의 리더로 자리매김하여 그들만의 강력한 네트워크를 구축하고 있다. 이러한 명성 외에도 아이비리그는 제공되는 교육 서비스 자체의 질도 최고로 여겨진다. 아이비리그의 학생들은 세계적으로 저명한 학자들에게 수업을 받을 수 있으며 학교에서는 이러한 교수들에게 적극적인 지원을 통하여 더욱 활발한 연구활동이 이루어질 수 있도록 하고 있다. 그리고 이 모든 것이 가능하게 하는 것은 막대한 기부금과 보조금을 통한 세계 최고 수준의 자원 투자라고 볼 수 있다.

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