아이리버(iriver) 국제마케팅 현황

목차

1. 구글과 협력을 통해 미국에 스토리 HD 출시
2. 아이리버 중국진출
3. LG디스플레이와 중국에 전자책 단말기 생산업체 L＆I설립
4. 아이리버의 디자인에서의 강세를 이용한 해외 마케팅

본문내용

통해 독자적인 마케팅을 전개했으며 미국시장에서 MP3, CD플레이어 시장점유율을 40% 기록하고 아마존에서 최고 판매순위를 기록한바 있다. 유럽에서는 영국 등에 현지 법인 설립을 추진하였고 2003년 독일 하노버에서 개최된 독일 하노버에서 매년 개최되는 세계 규모의 정보 통신 기술 전시회.
세빗전시회등의 대형 IT전시회에 참가해 플래시메모리, 하드 디스크 드라이브 등의 다양한 제품을 선보였고 유럽시장 수출 확대의 전기를 마련했다. 일본에서는 소프트뱅크 등 주요 유통채널을 통해 공경적인 마케팅을 펼쳤다.
새로운 성장을 추구하던 아이리버는 글로벌 금융위기를 맞아 다시금 경영성과가 악화되고 있다. 또한 2004년 미국시장에서 실패한 이후, 해외시장에 대한 역량이 극도로 악화되어 환율하락에 의한 혜택도 누리지 못하는 결과를 낳았다. 또한 중저가 제품에 집중한 결과 전통적 우위요소였던 디자인과 제품개발능력이 약화되었다는 비판도 받고 있다. 하지만 현재 아이리버가 생산한 제품들은 꾸준히 해외유수의 기관으로부터 디자인상을 수상하고 있다. 이 러한 강점을 바탕으로 아이리버는 디자인 역량에 집중한 사업모형을 개발할 수 있을 것이다. 또한 이와 관련하여 이미 네비게이션 사업에서 경험했던 것처럼 아이리버는 제품의 기획과 디자인개발 등에만 집중하고 생산을 위한 구체적 제품개발 등은 외주를 주는 형태로 사업모델을 개발할 수 있다. 이렇게 다양한 시도를 통해 아이리버의 이미지에 맞는 제품을 지속적으로 개발하면서 포지셔닝을 재설정하고, 결국 미래의 주도권 경쟁에서 이를 활용하여 다른 업체들과의 경쟁에서 생존할 수 있을 것이다.

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