닥터유_swot_stp

소개글

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목차

1 닥터유 SWOT 분석
2 STP분석
1) Segmentation & Targeting
2) Positioning

본문내용

포지션 개발 및 실행
ㆍ닥터유는 국내 최초의 웰빙 과자이며 롯데의 마더스 핑거와 해태의 슈퍼푸드에 비하여 선점한 이점을 가지고 있으며 충성도가 높은 고객을 가지고 있다.
ㆍ타제품에 비하여 고급적이며 전문가가 함께하는 건강식품임을 인식시키고 있다.
ㆍ간식의 본래 취지인 companion food 제안을 시행중이다.
차별화로 시작한 웰빙 과자이지만, 웰빙 과자 시장의 확대가 이루어지며 이제는 비차별적인 제품이 되어 가고 있는 실정이다. 이러한 시장의 확대는 제품의 실질보다 단지 마케팅 측면에서만 웰빙을 표방하는 일도 빈번하게 발생하게 된다. 그러므로 닥터유는 소비자의 신뢰를 져버리지 않고 초코파이와 같은 장수 제품으로의 도약을 시도해야 한다.
"사용자 포지셔닝과 경쟁에 의한 포지셔닝을 시도해야 한다."

키워드

닥터유,   SOWT,   STP