유니클로

목차

◈서론

- SPA의 정의
- 기업소개

◈ 본론

- 전 략
- SWOT 분석
- 4P전략 분석

◈ 결론

- 성공전략
- 마치며

본문내용

◈ 마케팅전략

ㅁ유니클로만의 컨셉
ㅁ브랜드 구축
ㅁ인재 개발 방식
(1) 실력주의의 인재육성
(2) 커리어 스탭 제도
(3) 장인 프로젝트

Strength
①가격에서의 경쟁력
②저가에 비하여 상대적으로 우수한 품질
③유행에 상대적으로 민감하지 않아 꾸준한 매출
④유행에 맞춘 상품을 적기에 공급
⑤'유니클로 T 셔츠 프로젝트' 등 창의적 마케팅 방법

Weakness
①품목당 마진의 폭이 작다
②단조로운 디자인
- 자신만의 개성을 중시하는 일본과 달리 유행을 중시하는 우리나라에서는 베이직 스타일기반의 스타일 창조를 추구하는 유니클로가 약점으로 작용됨

Opportunity
①모든 연령층 -> 가족구매 격려, 광고 확대

Threat
①경쟁기업(저가의류시장)의 증가
②환율 폭등
③중국 인건비 상승으로 인한 가격통제 위협

키워드

유니클로,   SPA,   SWOT분석,   STP분석,   4P분석