롯데 자일리톨껌 마케팅 전략

목차

Ι 서론
• 회사소개(롯데제과)
• 자일리톨이란
• 껌 시장 동향과 점유율

Ⅱ본론 (자일리톨F의 실패)
• 롯데 자일리톨 도입
• 실패 요인 분석

Ⅲ본론2 (자일리톨 성공사례)
• 마케팅전략수립(SWOT분석,4P분석)

Ⅳ 본론3
• 마케팅 성과
•시사점

Ⅴ 결론

본문내용

회사 소개

★ 롯데제과
•1967년 설립 이래 고객들의 사랑과 신뢰 속에 지속적으로 성장

LOVE (사랑)
LIBERTY (자유)
LIFE (삶)

자일리톨 이란?

1.정의 - 단맛을 내며 뛰어난 청량감을 주는 천연 소재 감미료
(자작나무나 떡갈나무 등에서 얻어지는 자일란,
헤미셀룰로즈 등을 주원료로 생산, 주산지는 핀란드)
2. 기능 –
① 대표적인 충치 유발균인 뮤탄스균의 성장을 억제

② 치아 표면의 세균 막인 프라그 형성을 감소시키며 프라그 내에서의 산성을 감소시킴으로써 충치 예 방

③불소와 함께 사용할 경우 충치 예방 효과 더욱 더 증가

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