글로벌마케팅-농심라면(인도,멕시코)

목차

Chapter 1 농심의 소개

1-1 농심의 해외진출
1-2 농심의 SWOT분석

Chapter 2 인도시장 진출
-내부환경분석 인도의 소개 -인도선정이유
-STP전략 -4P분석

Chapter 3 멕시코시장 진출
-내부환경분석 멕시코의 소개 -멕시코 선정이유 -STP전략 -4P분석

Chapter 4 향후 방향

본문내용

농심 소개

쇠고기 라면의 성공>안성탕면 출시
86아시안게임>신라면 출시
88서울올림픽> 라면 공식업체 선정>시장점유율 58%

웰빙 바람> MSG 무첨가

라면 튀김용 기름> 팜유로 교체

내수시장에 대부분 의존
BUT
국내 라면시장의 포화상태>농심의 시장점유율 하락

국내 인스턴트 식품제조업계의 선두 유지
+ 해외진출 시작

Strength
기업이미지와 Top Brand 인지도

혁신적인 물류, 유통시스템개발

라면사업에서 확고한 시장지배력 및 가격결정력 보유

스낵, 생수 부문에서 국내 1위 시장점유율 확보

중국, 미국 증 해외사업부문 호조세 지속

Weakness
상대적으로 낮은 부가가치를 가짐

일부 품목에 대하여 높은 의존도

주력 사업들이 성숙기에 진입하여 성장성 둔화

원재료의 60%가 환율에 직간접으로 연동됨

키워드

글로벌마케팅,   농심라면,   인도,   멕시코,   SWOT