나가사끼 짬뽕 [광고커뮤니케이션 제안서] 환경분석, 광고 기본 전략, 크리에이티브전략, 광고 매체전략

목차

I. 환경분석

- 상황 분석
- 시장 분석
- 경쟁사 분석
- 자사 분석
- 제품 분석
- 소비자 분석

II. 광고 기본 전략

- 광고 목표
- 광고 컨셉

III. 크리에이티브 전략

- 크리에이티브 목표
- 크리에이티브 컨셉
- 크리에이티브 전략
- 크리에이티브 전술

IV. 광고 매체 전략

- 광고 매체 목표
- 광고 매체 분석
- 광고 매체 전략
- 광고 매체 전술

본문내용

나가사끼 짬뽕의 소비자를 알아보기 위해
설문조사를 실시하였다

조사기간 : 2011.12.1~2011.12.3(3일간)
조사지역 : 서울, 경기일대
조사방법 : 온,오프라인 설문지

대상 : 20대 남녀 50명
30대 남녀 50명
40대 남녀 50명
50대 남녀 50명

2030세대가 라면을 많이 먹지만
4050세대가 주로 구매를 하고 있다

2030세대는 SNS 등 뉴미디어를 통해
4050세대는 주위평판을 통해 나가사끼 짬뽕에 대해 알고 있다

2030세대는 나가사끼짬뽕에 대한 이해도가 높은 반면
4050세대는 인지도에 비해 이해도가 현저히 낮다

2030세대는 백색국물의 매운 맛을 인지하고 있지만
4050세대는 백색국물이 매울 것이라는 생각을 거의 하지 못했다

키워드

삼양,   라면,   나가사끼짬뽕,   시장,   리테일,   마케팅,   농심,   하얀국물