꽃을든남자_마케팅

목차

회사 개요
남성 화장품 시장 환경 분석
- PEST / SWOT / Target user
국내 경쟁 브랜드 분석
진출 시장 환경 분석
대만 / 일본
포지셔닝 및 진출 국가 내, 경쟁 브랜드
벤치마킹
제품 특성
글로벌 진출 방법
글로벌 성장 전략의 개발
글로벌 마케팅 믹스 전략 [4P, STP]
글로벌 진출 정책
-차별화 정책, 촉진 정책, 유통 정책

본문내용

* Target(users) Segmentation
_ 행동적 세분화 Behavioral Segmentation
Heavy users : 경제적으로 여유 있는, 자신의 이미지 가꾸기에 적극 관여하여 최선을 다하는 남성 고객층
: 보다 나은 이미지를 위해 투자를 아끼지 않음
: 지속적 고객층
Light users : 구매력은 지녔으나, 지나친 외모관리에 반감을 가지는 남성 고객층
: 구매 경험을 지닌 고객층
: 과소비하지 않는 범위 내 적절하고 합리적 소비를 원하는 고객층
: 잠재 고객층
Non users : 경제력 과는 관계 없이 자신의 외모 가꾸기에 큰 관심이 없는 남성 고객층
: 기본 스킨 케어 제품[스킨, 로션]만을 사용, 지속적으로 구매함.
: 잠재 고객층으로 분류

키워드

꽃을든남자,   마케팅,   글로벌,   남성화장품