롯데-스포츠마케팅

목차

PART 1

Ⅰ. 선정이유 및 목적
Ⅱ. SWOT 분석
Ⅲ. 마케팅 믹스 - 4P

PART 2

Ⅰ. 문제제기
Ⅱ. SWOT 분석
Ⅲ. STP 전략
Ⅳ. 마케팅 믹스 - 4P
Ⅴ. 결론

본문내용

1. 독특한 마케팅 방식 - 영화, 잡지 등
2. 독특한 응원문화의 높은 인지도
3. 연령대 별로 두터운 팬 층
4. 선호도 1위 구단 (15.5%)
5. 연고지 팬들과의 끈끈한 관계

1. 팀 성적에 따라 크게 차이나는 관중동원력
- 관중 동원 수 꼴지 / 1위 기록 동시 보유
2. 전국적인 마케팅 부족
3. 낙후된 경기장 시설
4. 낮은 선수 연봉
- 다수 팬층 확보한 선수들의 유출 가능성

키워드

롯데,   스포츠마케팅,   마케팅믹스,   WBC,   베이징올림픽,   한국야구