모닝글로리 (Morning Glory)

목차

1. 기업소개
2. 환경분석
3. SWOT
4. STP/4Ps 전략
5. 개선된 전략
6. 결론

본문내용

Morning Glory




사업선정동기
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▪ 모닝글로리는 1981년 설립 된, 완구품 전문 회사로서 당시 외국 제품을 그대로 모방하는 데에 그치는 영세한 국내 완구 업체들과는 달리 독자적인 디자인을 내세우고 완구용품의 고급화를 선도하여 국내 소비자들에게 좋은 반응을 얻어 왔다. 이후로 발전을 거듭하여 최근 10년 연속 업계 브랜드 파워 1위를 차지했을 뿐만 아니라 해외 진출도 활발히 이루어지고 있는 상황이다. 외국 브랜드에 눌리지 않고 순수 국내 브랜드로써 이만한 성과를 거둔 배경에는 어떠한 마케팅 전략이 숨어있는가? 하는 것이 우리가 모닝글로리를 주제로 선정한 이유이다.




기업소개 (Philosophy & Vision)
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　≪ 사 진 ≫
　≪ 글 - 그림 파일 ≫




기업소개 (Philosophy & Vision)
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　≪ 글 - 그림 파일 ≫




≪ … 중 략 … ≫




외부환경분석 (5 Force model)
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【신규 경쟁자 위협 】
진입장벽이 낮음
　대규모 자본이나 특별한 기술이 필요하지 않음.
　인터넷의 발달로 유통에의 접근이 점점 쉬워지는 편

【공급자 파워】
공급자 파워 높은 편
　소규모 문구제조업체들이 난립
　공급자의 중요한 고객이 되지 못함.

【구매자 파워】
　Switching Cost가 적음.
　구매자가 다양하고 그 수도 많음

키워드

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