아사히 맥주

목차

아사히 신규투자 프로젝트

사업확장 시 고려사항
1) 시장수요
2) 재정상황
3) 경쟁업체
4) 자원 및 대안

기린의 대응전략
1) 기린 History
2) 시장 분석
3) 기린의 위기대응방안

본문내용

1989년 투자 프로젝트

아사히가 맥주 생산량과 포장 수량을 연간 1987년
580,000 ㎘ 에서 1990년 2,100,000 ㎘ 로 늘리기로
결정함

필요한 투자액
- 1989년 1,000억엔, 1990년 1,300억엔(￥125=$1)

이 투자 결정이 ‘아사히’에 옳은 판단이었나?
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경쟁업체의 대응
경쟁사들도 Dry 맥주시장을 일시적 유행이 아닌 하나의 Segment로 인식하기 시작함

경쟁사 대응 전략 (자사제품 홍보 및 신제품 개발)
1) 기린: 라거의 품질 및 우수성 홍보
2) 삿포로: Black Label Draft 홍보 / New Draft Beer 출시 (1988년)
3) 순토리: 100 % Malt 맥주 강조

키워드

아사히,   사업투자,   경쟁현황 분석