사례를 통해 알아보는 절충화 전략

소개글

사례를 통해 알아보는 절충화 전략에 대한 보고서 자료입니다.

목차

0 절충화(Glocalization) 전략이란?

0 사례 1. Unilever사의 절충화 전략

0 사례 2. 아웃백 한국 진출 전략

0 사례 3. 모토로라 레이저 룩(RAZR LUK)광고

본문내용

단점 - 이 광고에 대해 휴대폰 광고는 10~20대의 선호도가 높고, 휴대폰광고에서 모델의 영향 력이 큰 것으로 나타났다. 그런데 30~40대의 선호도가 높지 않다.
휴대폰 광고트렌드
휴대폰 광고를 살펴보면 크게 두 가지 특징을 찾아볼 수 있다. 그 한 가지는 당대 최고 스타들이 등장한다는 사실이다. 휴대폰 광고에서 스타들의 중요성은 예나 지금이나 변함이 없다. 유명한 연예인을 중심으로 광고를 집행하였으나 아이돌 스타인이 광고 모델로 광고모델로 활동하며 소 비자들의 구매욕을 자극하고 있다. 또한, 타 휴대폰 브랜드들이 유명인 광고모델을 기용하는 것 과 비유명인 광고모델로 독특한 Creative에 중점을 둔 광고를 집행해왔다.
광고 집행 규모만을 놓고 볼 때, 휴대폰 광고 경쟁이 얼마나 치열한지 가늠 할 수 있다. 기능과 디자인만으로 제품의 우위 판별이 쉽지 않은 상황에서, 유명 스타들이 출연한 광고로 소비자들의 주목을 끄는 것이 더욱 중요해졌다. 특히 젊은 층을 타깃으로 하는 휴대폰광고에서 선망의 대상 인 인기연예인의 이미지는 제품에 그대로 반영된다. (현지화)
휴대폰 광고의 또 다른 특징은 어려운 제품명이 아닌 펫네임(Pet Name), 즉 애칭이 등장한다는 사실이다. 휴대폰 기기의 제품명은 마치 암호처럼 해석 불가능한 알파벳과 숫자의 조합으로 구성 되어 있다. 따라서 일반적인 소비자들이 복잡한 제품명을 외우고, 소통하기에는 어려움이 따른다. 한 해 국내에서 출시되는 휴대폰 신제품 종류는 100개가 넘는다. 자신의 제품을 소비자의 머릿 속에 쉽게 입력시키기 위해 펫네임을 사용하게 되었다. (표준화)

키워드

절충화 전략,   Glocalization,   표준화 전략,   Globalization,   현지화 전략,   Localization,   Unilever사의 절충화,   모토로라 레이저 룩(RAZR LUK)광고