마케팅 프로젝트 - Solb(솔브)

목차

회사 소개 및 목표
전략적 마케팅
STP 분석
마케팅 전략
맺음말

본문내용

마케팅 프로젝트





Introduce about Solb...

◈ 비너스의 또 다른 전략사업단위로 1996년도 런칭.
◈ 속옷도 fashion이다라는 생각의 전환으로 속옷시장에 새로운 바람이 붐
◈ 20대의 젊은 감성과 trend를 반영하는 서구적인 감각의 패션 innerwear.
◈ 스무살의 몸을 주제로 simple & modern한 감각을 추구.
◈ 소재와 디자인 모두에서 고급화 추구. 
◈ 패션아이콘인 1925세대를 Targeting




Marketing Strategy

 소비자들이 기존의 솔브제품에 대해 가지고 있던 단점들을 개선하여 합리적인 가격, 높은 품질, 다양한 디자인을 통해 시장을 공략.

◈ Product mix

화운데이션 - foundation garment의 줄인 말로서 브라, 팬티, 거들, 올인원처 럼 피부에 가장 밀접하게 닿는 상품을 말한다.
　　(브래지어, 팬티, 거들)

란제리 - 본래 아웃웨어의 실루엣을 살려주고 몸매의 비침을 막아주기 위하여
입는 속옷으로 슬립만이 이에 해당됐으나, 지금은 란쥬, 테티, 원텀 종류 등을 총칭한다. 즉 드레스의 실루엣을 살리기 위해 입는 얇은 천으로 만든
장식적 속옷이다.
　　(슬립, 테디, 윈텀, 데이웨어)

나이티 - 기능적 차이에 따라 가운과 파자마로 나눈다.
　　(가운, 파자마)

악세서리 – 속옷 외의 품목을 일컫는다.
　　(브라끈, 패드)



◈ Product

(1) 제품의 컨셉

스무살의 몸을 주제로 심플하면서 모던한 감각을 추구.
변화를 즐기는 타겟층을 고려하여 시즌마다 그에 맞게 컨셉을 수정하면서,
패션성을 강조한 다양한 감각내의로 제품개발을 시도.

(2) 상품의 기능성

 젊은 층의 몸매 완성을 위하여 조사와 연구를 바탕으로 비너스 고유의
기술로 피팅감과 활동성을 실현.
특히 10대 청소년과 20대 초반 여성들의 활동성을 고려하여 신축성 있고
땀 흡수력이 높은 소재를 이용.

키워드

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