카페베네 미국시장진출위한 글로벌 마케팅전략분석

소개글

카페베네 미국시장진출위한 글로벌 마케팅전략분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

미국 시장 진출 배경

미국의 커피 문화

미국의 커피 시장 현황

카페베네 미국 진출 전략
-SWOT
-STP
-Marketing 4P Mix
-까페베네의 단계별 성장 전략

카페베네 이문화 극복 노력

카페베네 경쟁력의 원천이란?

본문내용

고급화, 현지화

미국 내 커피전문점의 분위기는 실용적이고 편안한 분위기 그친다.
그 점을 공략하여 인테리어 고급화 전략 실행.
뉴요커가 선호하는 커피 맛, 원두 품종, 사이드 메뉴 등 전반적으로 매뉴얼을 새롭게 구성했으며 로스팅도 현지에서 진행

키워드

카페베네,   까페베네,   마케팅,   국제마케팅,   스타벅스,   커피빈