이마트(E-Mart) 중국시장진출

목차

❶ E-mart 소개 및 진출 현황
❷ 중국 진출 배경 및 과정
❸ 중국 시장 진입 전략
❹ 중국 진출 성공 요인
❺ 잔존 위험과 대책

본문내용

International Business Case Group 7




E-MART 소개
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연 혁

1993. 11. 국내최초로 할인점 신세계 이마트 창동점 개점
2001. 01. 사이버이마트 오픈(http:/www.cybermart.co.kr/)
2006. 10. 이마트 103호점(태백점) 오픈




E-MART 소개
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경 영 이 념

신세계는 기업윤리에 바탕을 두고 기업의 사회적 책임을 다합니다.
기업의 경영활동은 도덕성과 윤리성을 바탕으로 이루어져야 합니다.




E-Mart의 중국 진출 배경
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（해외 진출 배경）
　• 국내 할인점 시장 포화
　• 외자 기업 견제 및 가격 경쟁력 확보
　　ex) 월마트, 까르프

（중국 진출 배경）
　• 국내 할인점 시장 포화
　• 외자 기업 견제 및
　• 가격 경쟁력 확보
　　ex) 월마트, 까르프

（상해 진출 배경）
　• 중국 전체 교역 18% 경유
　• 기초 공업 매우 발달
　• 중국 전역에서 가장 높은 소비 수준

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