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목차

Ⅰ. 서 론
1. 선 정 동 기
2. 기 업 소 개

Ⅱ. 본 론
1. 월마트의 한국 진출 배경
2. 월마트코리아의 전략과 결과
3. 한국소비자의 특징
4. 국내시장 실패 요인
5. 대응 전략
6. 이마트와 홈플러스의 성공사례 분석을 통한 대응 전략

Ⅲ. 결 론
조원들의 의견
참 고 문 헌

본문내용

조원들의 의견

글로벌 기업의 외국 진출시 현지화가 고려되어야 한다.

└외국기업이 국내 진출 시에는 국내 동일계열 업종의 우위요소를
제대로 파악하고 이에 따른 외국기업은 유연한 대응전략을
수립해야 하며, 국내 소비자들의 특징과 동시에 문화적인 요소 등
현지인들에게 익숙하거나 선호하는 방식으로 기업문화의
신속한 현지화를 통해 마케팅을 시행.

키워드

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