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목차

1. 서론
2. 기업 및 제품소개
3. 외부환경 분석
4. SWOT 분석
5. STP 분석
6. 4P 분석
7. 성공요인 및 향후방향
8. 제언
9. 참고문헌

본문내용

연구 동기 및 선정이유

대한민국 사회에서 대기업이 아니면 가전제품 분야에서 성공할 수 없다는 편견을

완전히 부셔버린 위니아 만도의 ‘딤채’는 한국 사회의 힘인 아줌마들의 전폭적인

지지를 받으며 95년부터 현재 2010년까지 국내시장 점유율 부문에서 수위


현재는 대기업들의 견제에 시장점유율이 조금 떨어졌지만, 김장독을 집안으로 가

지고 온 기발한 발상과 또한 대기업들의 전유물이었던 가전업계의 시장에서 일개

중소기업인 위니아 만도가 시장을 제패 하는 성공전략

연구 방법

기존에 발간되어 있는 마케팅 성공사례 서적과 인터넷에 있는
여러 가지 자료들을 가지고 연구를 진행

2차 자료를 중심으로, 우선 연구 초반에는 기업 소개와 제품소개,
이후 중반부에는 '딤채‘의 외부 환경요인과 내부적으로는 SWOT 분석, STP 분석 4P를 사용

마지막에는 '딤채‘가 현 시장 상황에 만족하지 말고, 앞으로 어떠한 마케팅을 펼쳐야 할 것인가에 대해서 조원들 간에 토론

키워드

마케팅성공사례,   딤체마케팅,   마케팅사례,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅