캐딜락의 문제와 대안

목차

1p 문제점과 대안

2~3p 국내 사례

4p 참고문헌

본문내용

우지 파동에 대한 최종 대법원 판결에서 무죄가 선고되면서 서서히 시장을 만회할 준비를 해 갑니다.이미 시장에서는 농심이 리더였고, 과거에 어쨋던 간에
삼양은 오뚜기, 빙그레 등이 라면 시장에 진입하면서 3위도 힘들어 하는 입지를 갖고 있었습니다. 이러한 환경에서 삼양은 시장 추종자가 취해야 할 기본적인 전략인 측면공격전략을
실행합니다. 김치 라면의 발매는 기존의 시장에서 빈 상품 공간을 차지하기 위한 것이었고, 수타면은 라면 제품의 기준을 변화시키기 위해 손으로 만든 면발이라는 개념으로 제품 표준을 변화시키려고 시도했습니다.
그 후에 취한 전략은 정면 공격 전략에 가깝다고 보여집니다.
요즘 시행하는 '라면의 원조'라는 캠페인입니다. 제품명과 패키지도 예전의 삼양라면을
주력으로 바꿨습니다. 결국은 '예전의 맛'을 통해 라면 시장의 표준이 삼양에 있다는 것을 확립하기 위한 것으로 보여집니다. 이러한 전략의 성공여부는 지금 시행한지 시간이 얼마 지나지 않아 좀 더 지켜봐야 할 것 같습니다. '라면의 원조'라는 컨셉트를 가지고 농심을
시장 리더에서 완전히 끌어내리지는 못하더라도 적어도 삼양이 1위 시절에 삼양라면을 기억하는 구매자들 사이에서만이라도 라면의 표준으로 자리 잡을 수 있다면 삼양은 농심과
라면 시장에서 싸워 볼만한 입지를 갖을 것이라는 생각이 듭니다.
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참고문헌
개인블로그
http://blog.naver.com/neo_spike/60017821961
삼양식품
http://www.samyangfood.co.kr/
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목 차
1p 문제점과 대안
2~3p 국내 사례
4p 참고문헌

키워드

캐딜락,   캐딜락자동차,   국내 사례