2012년 1학기 패션머천다이징 기말시험 핵심체크

목차

제1장 패션머천다이징의 개념
제3장 패션상품의 이해
제4장 패션 정보
제5장 패션 상품 기획
제6장 생산관리
제7장 패션소매업의 이해
제8장 패션바잉
제9장 영업 및 촉진 전략



- 각 장별 출제예상문제 및 해설-

본문내용

제1장 패션머천다이징의 개념

1. 패션머천다이징의 개요
(1) 패션머천다이징의 개념
① 소비자가 원하는 패션 제품을 개발 ․ 판매하여 기업에 이윤을 남기는 일련의 활동
② 1920년대 미국의 기성복 산업이 활성화되면서, 한국에서는 1970년대 기성복 산업이 시작되면서 패션머천다이징의 개념이 등장
③ Glock &kunz와 Nystrom의 정의: 패션머천다이징이란 목표매출액 달성과 이익창출을 위해 목표시장이 원하는 스타일, 가격, 구색의 패션 상품을 적절한 수량, 적절한 장소, 적절한 시기에 제공하기 위해 계획 ․ 개발․ 판매하는 활동

(2) 패션머천다이징의 활동범위
① 마케팅: 모든 비즈니스가 수행되는 곳에서 일어나는 활동. 마케팅 목표를 수립한 후 패션 상품의 개발, 가격결정, 판매촉진, 유통을 계획하고 실행, 통제하는 과정
② 리테일링: 유통경로인 소매업과 관련된 활동으로, 제조업자와 최종 소비자를 중간에서 연결시키는 활동
③ 머천다이징: 마케팅 활동 중 상품에 중점을 둔 활동, 목표시장에 적합한 상품을 개발하여 판매에 연결시키는 활동
④ 바잉
- 소매업 머천다이징 활동인 상품계획, 구매, 판매 중 한 부분에 해당
- 상품구매계획에 따라 판매 적절한 상품과 제조업자를 탐색, 평가, 선택하여 상품을 구매하는 활동

(3) 패션머천다이징의 특징
① 폐용성: 시간이 지남에 따라 상품의 가치가 떨어지는 특성
② 가격인하: 폐용성에 언급했듯 패션상품은 시간이 경과함에 따라 상품가치가 떨어지며 이와 함께 가격이 인하되는 상품
③ 계절적 요인: 패션 상품은 계절이 바뀌면 인위적으로 판매가 중단되기 때문에 기업은 제 시즌에 판매해야 하며, 가격인하를 통해서라도 시즌 안에 판매하고자 함
④ 빠른 상품회전율
- 일정기간 매출액을 평균재고액으로 나눈 것
- 일정 기간 동안 해당 점포에서 평균재고가 몇 회나 팔리는가
- 신상품이 점포에 입고되고 소비자들이 더 자주 신상품을 구입할수록 재고가 줄어들어 상품회전이 빨라짐





- 중략 -

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