기아(KIA)자동차 K5, 성공요인 SWOT, 4P, STP 분석

목차

1.기아자동차 소개 / K5 소개
2.시장환경 분석
3.SWOT 분석
4.4P 분석
5.STP 분석
6.K5의 성공요인 / 마케팅 전략 분석
7.결론

본문내용

KIA
K5




ABOUT KIA MOTORS
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o 1944년 12월 - 김철호가 영등포에 경성정공(주)라는 이름으로 설립
o 1950년 05월 - 기아산업으로 이름을 바꾸었으며 삼천리자전거를 생산
o 1971년 06월 - 완공. 이는 대한민국의 첫 종합자동차공장으로, 연간 2만5천 대의
생산 능력을 갖추었다.
o 1997년 - 자금난으로 기아그룹은 7월 15일에 부도 유예 협약이 적용
o 1998년 - 현대자동차에 인수되어 현대그룹에 편입. 법정관리는 2000년에 종결
o 1998년 - 현대자동차에 합병.
o 1999년 – 기아 새 출발 2000 행사.
o 2005년 – 디자인 경영 선포, 피터 슈라이어(Peter Schreyer) 영입.




경영이념
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　　　（투명경영）
（신뢰경영）（현장경영）

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(1) [신뢰경영] - 실천함으로써 인간 존중의 정신을 토대로 생산적 노사관계와 상하간 신뢰관계를 더욱 공고히 함과 동시에 고객 및 사업
파트너의 기대와 믿음에 부응하고자 노력하고 있습니다.
(2) [현장경영] - 고객의 만족과 직원의 일하는 즐거움을 배가시키고, 경영역량을 생산과 판매 현장에 집중하여 현장 중시의 풍토를 정착시키며
‘품질과 서비스 최우선'의 정신을 구현하겠습니다.
(3) [투명경영] - 실시함으로써 모든 업무를 투명한 기준과 글로벌 스탠다드에 따라 처리하고, 사업 파트너와는 상호 공정한 거래 관계를 유지하여 존경 받는 기업으로서 거듭.




경영전략
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（신뢰경영）（투명경영）（현장경영）
의 3대 경영방침을 통해 5대 글로벌 전략을 착실히 실현.

　≪ 글 - 그림 파일 ≫

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인재제일 (People) - '기업은 사람이다‘인재를 소중히 여기고 기회의 장을 만든다
최고지향 (Excellence) - 열정, 도전정신으로 세계 최고가 되기 위해 최선 다한다.
변화선도 (Change) - 신속하고 주도적으로 변화와 혁신을 실행한다
정도경영 (Integrity) - 곧은 마음과 진실되고 바른 행동으로 명예와 품위를 지킨다.
상생경영 (Co-prosperity) - 지역사회 , 국가 , 인류 의 공동번영을 위해 노력한다

키워드

KIA,   마케팅,   K5,   브랜드마케팅,   기아,   SWOT,   4P,   STP