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목차

가격의 중요성
가격 결정에 대한 연구
가격 결정 과정
최종 가격의 결정

본문내용

가격의 중요성

가격

제품/서비스의 가치를 돈으로 나타낸 것

제품을 구입 시 소비자가 지불하는 금전적 대가

제품과 화폐의 교환비율

중요성

이익의 원천

판매량에 영향

경쟁의 중요수단

이익

= 총수입-총비용

= (가격*판매량)-총비용
.
.
.
가격 결정 과정 - 가격결정목표

수익성 목표

단기 이익의 극대화
총수입·총비용의 증가가 균형을 이루도록 함
수익성 추구 기업 : 초기 고가전략

매출/시장점유율 목표

수용 가능한 최소한의 이익수준을 미리 정해놓고,
매출을 극대화하도록 가격결정 예) 맥도널드
매출증가가 장기적인 측면에서 유리한 경우
매출/시장점유율과 수익성은 상관관계
매출/시장점유율 추구 기업 : 침투 가격전략

키워드

가격결정,   미샤,   마케팅사례,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅