마케팅 환경 분석 - case study (블랙베리 & 닌텐도)

목차

1.이론
2.블랙베리 사례
3.닌텐도 사례
4.비교
5.결론

본문내용

마케팅 환경 분석 - case study




Dodo Bird
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　≪ 그 림 ≫

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도도는 날지 못하는 새로, 날개가 퇴화하여 날 수 없었다. 날개가 퇴화한 이유는 도도새가 살던 땅에는 도도새를 위협할만한 맹수가 없었기 때문이다. 그러나 그들이 살던 모리셔스 섬에 인간과 원숭이들이 유입되어서 도도새의 알을 먹기 시작하였고, 결국 그로 인해 도도새는 멸종하게 되었다. 이 새를 잘 기억하시면서 이 발표를 들으셨으면 합니다.




Theory
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　≪ 그 림 ≫

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마케팅 환경 분석에는 다양한 부분들이 있지만, 특히 거시환경 중 기술 환경 분석에 실패한 기업들을 사례로 분석하겠다.




Theory
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　≪ 그 림 ≫

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특히 그 기술 이번 두 사례는 스마트폰의 등장과 관련한 사례이다.




Case 1. blackberry
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　≪ 사 진 ≫




Blackberry?
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　≪ 사 진 ≫

× RIM (리서치 인 모션)
× 2002년 출시
× Target -> 비즈니스맨
× 전자 메일 위주 서비스

　≪ 사 진 ≫

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블랙베리는 캐나다의 리서치 인 모션(RIM)이 개발한 스마트폰이다.
블랙베리는 2002년에 미국과 유럽의 비즈니스맨을 타깃으로 나온 제품이다.
블랙베리를 이용하면 휴대전화 서비스 업체가 제공하는 무선 네트워크 환경에 접속하여 전자 메일을 주고받는 것이 가능하다. 다른 스마트폰들과 구분 지을 수 있는 블랙베리만의 큰 특징으로는 손가락으로 누를 수 있는 쿼티(QWERTY) 컴퓨터 자판과 유사한 키보드 단추가 내장되어 있는 것을 들 수 있다.
블랙베리는 E-mail을 언제 어디서나 쉽고 실시간으로 받을 수 있도록 만들어 졌다. 전화기능뿐만 아니라 인터넷, 이메일, 일정관리 등 비즈니스 업무를 처리 할 수 있는 핸드폰이라고 볼 수 있다. 이러한 블랙베리의 초기 판매대상은 (타켓마케팅) 일반인이 아니라 비즈니스맨으로 잡아 큰 성공을 했다.




Swot Analysis
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SWOT

Strength
　- QUERTY자판
　- 신뢰도가 높다
　- 무선 네트워크 환경에 접속하여 전자 메일 주고 받는 것이 가능
　- 뛰어난 성능과 보안

Weakness
　- 한정적인 디자인
　- 한정된 어플 시장 (카카오톡 최근에 생김)
　- 북미에서만의 시장지배력
　- 국내에서 찾기 어려움

Opportunity
　- 높은 신뢰도
　- 높은 재구매율

Threat
　- Apple, Android의 스마트폰 시장 참여
　- 어플 시장의 발달

키워드

마케팅관리,   마케팅 환경 분석,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   블랙베리,   닌텐도