신제품개발과 제품수명주기관리

목차

✔ 신제품 개발에 대한 이해
✔ 성공한 신제품 개발 사례
✔ 실패한 신제품 개발 사례

본문내용

신제품개발과 제품수명주기관리




1 신제품 개발에 대한 이해




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│　신제품의 이해
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신제품

기업에게 새로운 제품인가의 여부는 그 기업이 제품시장에 처음으로 진출한 것인가 또는 이미 제품시장에 진출하였는지에 의해 분류된다.
즉, 기업이 특정 제품시장에 처음으로 진출하면 기업에게 새로운 제품으로, 이미 진출한 제품시장에 서 개선된 신제품을 개발하는 경우는 기업에게 새로운 제품이 아닌 것으로 분류된다.




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│　신제품의 이해
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제품 실패의 원인

　• 소비자욕구의 파악 실패
　• 잘못된 포지셔닝
　• 우수하지 못한 제품성능
　• 부정확한 시장조사
　• 불충분한 경쟁분석




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│　신제품의 이해
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신제품 개발과정

［아이디어의 창출］
［아이디어의 선별］
［제품컨셉의 개발 및 테스트］
［마케팅 전략의 개발］
［사업성 분석］
［시제품 개발］
［시험마케팅］
［상업화］




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│　신제품의 이해
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신제품수용과 확산
　소비자는 최초로 신제품 또는 혁신에 노출되는 순간부터 최종구매에 도달할 때까지 여러 단계의 심리적 과정을 거치게 된다. 이러한 과정을 수용과정 이라고 한다.

수용과정 모델
　* 인지 * 관심 * 평가 * 시용구매 * 수용

키워드

신제품개발,   마케팅,   신제품,   제품수명주기관리,   제품수명,   주기관리,   개발사례