파리바게트(PARIS BAGUETTE) 착한 기업 이미지 구축 전략

목차

1. 상황 분석
　1. 상황분석
　2. 파리바게트 & 경쟁사의 홍보활동
　3. Problems
　4. Solution of Problems

2. PR 목표 및 전략
　1. 목적과 목표
　2. 주요 대상
　3. 커뮤니케이션 메시지
　4. 전략 방안

본문내용

PARIS BAGUETTE
착한 기업 이미지 구축 전략




1. 상황 분석
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1) 동네 빵집 상권 침해와 가맹점주에 횡포를 부린다는 부정적 이미지

　≪ 글 - 그림 파일 ≫

파리바게트의 부정적 이미지를 야기

"일부 커피체인점 운영업체의 경우 인테리어를 통해 이득을 남기지만 SPC는 인테리어 풀 운영을 통해 본사가 수익을 얻는 것은 없다"고 주장




1. 상황 분석
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2) 쥐식빵 사건으로 인한 비위생적 이미지

→ 한 때 논란이 되었던 쥐식빵 사건은 한 경쟁업체의 자작극으로 판명.

　≪ 글 - 그림 파일 ≫
　≪ 사 진 ≫

· 끝난 사건을 들추는 것은 부정적이다
· 대중의 인식에 ‘체인점=위생적’이라는 공식이 성립
· 파리바게트 인테리어의 추세 → 제빵실 오픈형

따라서 ‘위생적이다.’ 라는 컨셉의 홍보방안은 대중들에게큰 어필을 기대하기 어렵다




1-2 파리바게트 & 경쟁사 홍보활동
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· ○○ Day 행사성 이벤트

　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫　≪ 사 진 ≫

주로 행사 성 이벤트가 많아 일회성에 그침

키워드

파리바게트,   파리바게뜨,   PR 목표,   상황분석,   기업 이미지,   착한 기업 이미지,   글로벌,   파리크라상