마케팅 시장선택 : 경쟁우위 및 적합성 분석

소개글

마케팅 시장선택 : 경쟁우위 및 적합성 분석에 대한 보고서 자료입니다.

목차

1. 경쟁우위 분석: 경쟁을 폭넓게 보라
2. 적합성 분석 : 몸에 맞는 옷을 입어라
3. 경쟁우위 및 적합성 평가결과의 종합: 합의를 도출 하라

본문내용

에 가중치를 부여하라. 평가기준들은 모두 똑같이 중요한 것이 아니므로, 그 중요도에 따라서 가중치를 부여하여야 한다. 시장 매력도 평가기준들의 가중치가 평가대상 시장들에게 모두 동일하게 적용되는 것은 아니다. 중요도가 높은 평가대상을 핵심 성공요인이라고 부른다.
평가기준별로 각 시장에 평가점수를 부여하라. 평가기준과 가중치가 결정된 다음에는, 우리 회사가 진입을 고려하고 있는 후보 시장 각각을 평가기준별로 평가하여야 한다.
각 시장이 받은 점수의 가중 총합을 계산하라. 다음 작업은 주어진 점수를 집계하여, 어느 시장이 높고 어느 시장이 낮은 지를 파악하는 것이다. 각 평가기준에 주어진 가중치와 각 시장에 주어진 평가점수를 각각 곱한 다음 이를 합계하여 구한 가중 총합 점수가 높을수록 유리한 시장이다.

키워드

마케팅,   경쟁우위 ,   적합성 분석,   요약