Green Giant Hyundai Project

목차

executive summary
background
methodology
finding
recommendation
appendix

본문내용

Why the research was done
친환경차량 산업에서 구매의도와 구전의도에 영향을 미치는 요소를 파악하여, 자동차업체에 친환경 차량 전략 수립에 대한 시사점을 제공하기 위해서 진행되었다.

What was found
빈도분석을 통해 선호도에 대한 분석을 얻을 수 있었다. 아울러 타당성과 신뢰성이 검증된 설문도구를 통해 다양한 요인간의 상관관계 및 영향력에 대한 정보를 얻을 수 있었다.

What those finding mean
빈도분석의 결과로 소비자는 도요타, 현대자동차, BMW, 벤츠, 폭스바겐, 순으로 선호함을 알 수 있었다. GM과 기타는 가장 낮은 빈도로 나타났다.

요인분석의 결과로 연구모형에 따라 회귀분석적 결론을 얻을 수 있었다. 공감성, 광고태도, 품질신뢰가 구전의도에 영향을 미치는 요인임을 알 수 있었으며 구전의도, 공감성, 광고태도, 품질신뢰가 유의한 변수로서 구매의도에 영향을 미치고 있음을 알게 되었다. 그런데 앞서 구전의도는 공감성, 광고태도, 품질신뢰에 영향을 받는 것으로 나타났기에 결국 공감성, 광고태도, 품질신뢰 3가지 요인이 궁극적으로 구매의도에 영향을 미치고 있다는 결론을 얻을 수 있었다.

What action management should undertake
결국 공감성, 광고태도, 품질신뢰 3가지 요인이 궁극적으로 구매의도에 영향을 미치고 있다고 할 수 있다. 그렇기 때문에 친환경차량에 대한 마케팅 전략은 공감성, 광고태도, 품질신뢰라는 3가지 요인에 포커스를 맞출 필요가 있다고 판단된다.

키워드

현대자동차,   자동차,   현대차전략,   마케팅,   브랜드,   브랜드마케팅,   기업,   서비스마케팅