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목차

1. 미디어 렙이란?
2. 코바코(KOBAKO)란?
3. 민영미디어렙 도입논란
4. 민영미디어렙 도입입장
5. 현행체제 유지
6. 결 론

본문내용

광고원론

미디어 렙




1. 미디어 렙이란?




미디어렙이란?

　방송광고를 광고주 대신 판매하는 방송광고 판매대행사를 말한다. 즉, 광고주(기업)가 광고회사에게 의뢰하여 제작된 방송광고를 어느 방송사에, 어느 시간대에 얼마에 팔 것인가에 대한 문제를 광고주 대신 해결해 주는 곳이 바로 미디어렙이다.




미디어렙의 종류

공영미디어렙
공영매체사의 자회사 형식의 미디어렙

민영미디어렙
민영방송사에서 운영하는 자회사 형식이거나 독립된 미디어렙

국영미디어렙
국가에서 운영하는 미디어렙(네덜란드의 국가광고방송전담기구(STER), 한국방송광고공사(Kobaco)




미디어렙 제도 해외 사례 <1>

┌─────────────────────────────────────────
│　미국
│　공영방송인 PBS는 광고 없음
│　민영방송은 방송사 내부조직 혹은 자회사 형태 민영미디어렙을 통해 방송광고 판매
├─────────────────────────────────────────
│　일본
│　공영방송인 NHK는 광고 없음
│　민영방송은 광고대행사를 통해 일괄 판매하며, 미디어렙이 존재하지 않음
└─────────────────────────────────────────

상업방송 위주의 미국과 일본의 특징

1. 광고 없는 공영 방송 제외, 모든 민영 방송사에서 직접 판매 혹은 민영 미디어렙 운영
2. 방송사 자회사 형태의 미디어 렙 운영
3. 미디어렙 수의 통합화 경향
4. 일본의 방송광고 판매시장은 매우 특이하나 방송사 직접판매와 유사

대부분 직접판매 혹은 자회사 형태, 방송사의 선택권한

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