[경영학 마케팅] 기업 ZARA(자라)

목차

1. 회사소개

2. SPA

3. 전략

4. 한국시장 진출사례

5. 결론

본문내용

ZARA




1. 회사소개

　• 인디텍스(Inditex) 그룹의 간판 패션의류 브랜드

　• 1975년 스페인 코루냐 지역에 첫 매장

　• ‘저렴한 가격대의 중간 정도의 품질’ 비즈니스 모델 표방

　• 전 세계 73개의 국가에서 1,314개의 매장이 운영




2. SPA

SPA (Specialty store retailer of Private label Apparel)
　　- 패션유통업계에서 통용되는 용어
　　- ‘기획-생산-유통’ 프로세스의 수직적 통합
　　- 빠르고 효율적인 생산,판매




3. 전략

　• 수직적 통합(Vertical integration)

　• 인하우스(In-house)

　• IT시스템과 매장중심

　• 다품종 소량생산

키워드

경영학,   마케팅,   기업 ,   ZARA,   자라,   SPA