2. R&D 기획

목차

1.신제품의 개발
2.R&D 기획을 위한 정보수집과 분석

본문내용

2. R&D 기획(1)




1.신제품의 개발

▪ 신제품 개발

- 신제품 개발이란 새로운 제품에 대한 아이디어 창출, 개발, 생산, 마케팅에 이르는 일련의 과정

- 신제품은 두 가지 형태로 분류될 수 있는데, 기존에 존재하지 않았던 새로운 제품과, 능력의 부재로 인해 생산하지 못하던 제품의 생산으로 분류될 수 있음

（신제품）
　▪ 협의의 개념 : 다른 제품이 여태까지 수행할 수 없었던 기능을 수행하는 제품
　▪ 광의의 개념 : 기존제품을 상당히 개선한 것이나 혹은 해당 기업으로는 처음으로 생산하게 되는 모든 제품을 포함
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신제품개발과정에 들어가기에 앞서 신제품이 무엇인지를 정확하게 이해하여야 함




1.신제품의 개발

▪ 신상품의 분류

신규성을 기준으로 한 신상품 분류(부즈, 알렌 & 해빌턴)

　• 원초적 신제품 (new-to-the world products)
　• 신제품라인(new-product line)
　• 추가제품(additions to existing product line)
　• 개량제품(improvements in/revisions to existing products)
　• 재포지셔닝 제품(repositioning)
　• 비용인하제품(cost reductions)

키워드

r&d,   기획,   R&D 기획,   신제품 개발