마케팅 전략에서의 환경에 대한 고찰

목차

1. 들어가는 글

2. 마케팅 환경 요인 및 극복사례에 대한 고찰
　1) 요인별 주요 내용

3. 시사점

본문내용

식은 기존에 스마트폰과는 상이하였으며, 걸어다니면서도 인터넷을 하고자 하는 욕구를 지닌 국내 소비자들은 이런 가격정책을 통해 해소할 수 있게 되었다. 이를 입증하듯이 마케팅인사이트 조사에서도 무선데이터 성능은 응답자 중 87.8%가 만족한다는 결과를 얻어 이 무선데이터를 자유롭게 사용할 수 있게 만든 가격정책은 아이폰이 폭발적으로 판매되는데 일조했다고 할 수 있다. 결론적으로 아이폰의 가격정책은 일반 통화료 혜택보다는 데이터 요금에 초점을 맞추어 데이터 접속량을 극대화 시킬 수 있는 요금제를 제공하고 있는 것이다.
마지막으로 아이폰은 소비자들의 호기심을 자극하고자 신비주의 마케팅 전략을 취하였다. 즉 아이폰은 출시하기 전에 아이폰에 대해 공식석상에서 간헐적으로만 언급하고, 이에 대해 전면 공개를 하지 않았다. 아이폰 출시 전까지 아이폰에 대한 기대감을 극대화한 것이다. 특히 국내에서는 이런 아이폰의 출시가 지연되면서 이러한 기대감은 더욱 폭발적이었다. 즉 해외에서 2년전에 먼저 출시하여 폭발적인 판매를 기록하는 보도를 접하게 되면서 국내 소비자들은 아이폰에 대해 궁금증을 자아내기 시작했으며, 이런 궁금증은 아이폰의 성능에 대한 좋은 입소문으로 인해 아이폰을 사고자하는 열망으로 바뀌게 된 것이다. 그리고 이런 열망은 2009년에 아이폰이 출시되면서 판매 확대로 이어져서 결국에는 폭발적인 결과를 얻게 되었다.
3. 시사점
본 레포트에서는 업 자체와 기업이 마케팅 전략을 수립하는 대상 제품군에 전반적으로 미치는 외적 통제불능 요인인 거시적 환경요인에 대해서 살펴보았다.
이 거시적 환경요인은 하루하루 변하지는 않기 때문에 마케팅 전략 수립 시 중시 여기지 않고 기존에 작성된 과거 자료를 활용하는 경우가 많은데, 이는 자칫 잘못하면 기업의 승패와 연결될 수 있다. 즉 거시적 환경요인이 기업의 마케팅 전략에서 위에서 언급한 것처럼 다른 요인들에 비해 가장 직접적으로 미치는 환경요인은 아니지만, 가장 기본적인 요인이기 때문에 이것이 오류가 나면 전체적으로 어긋날 수 있다. 따라서 효과적이며 실질적인 마케팅 전략을 수립하기 위해서는 가장 기본적인 거시적 환경요인을 제대로 분석하여 이를 인지할 필요가 있다고 생각된다.
참고자료
경영학원론, 김영규, 박영사, 2000
마케팅, 박명호, 경문사, 2000
마케팅 환경변화를 고려한 백화점 복합문화공간 실내 디자인 계획에 관한 연구, 김선희, 홍익대학교 석사학위논문, 2001

키워드

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