[광고학] 간접광고의 효과에 관한 연구 - 국내 PPL사례 기준

목차

국내 PPL사례 기준


제 1 장 Product Placement (PPL)의 개념
　제 1 절 PPL의 정의
　제 2 절 PPL의 활성화
　제 3 절 PPL의 효과

제 2 장 이론적 논의
　제 1 절 PPL 기존 연구에 관한 이론적 논의
　　2.1.1 PPL 내용분석
　　2.1.2 PPL 실무자들의 의식조사
　　2.1.3 PPL 의미에 관한 질적 연구
　　2.1.4 PPL 효과에 관한 연구
　　　1) 회상(recall)과 재인(recognition)
　　　2) 태도
　　　3) 구매의도
　제 2 절 PPL 설득 과정에 관한 이론적 논의
　　2.2.1 고전적 조건화(classiscal conditioning) 이론
　　2.2.2 단순 노출 효과(mere exposure effect)
　　2.2.3 모델링(modeling)
　　2.2.4 맥락 효과(context effect)

제 3 장 국내 PPL의 사례 분석
　제 1 절 국내 PPL의 현황
　제 2 절 국내의 유형별 PPL 사례
　　　<광고 속의 PPL 사례>
　　　<PPL 전략을 활용한 광고 사례>
　　　<자사 광고에서 계열사 제품 광고 사례>
　　　<뮤직비디오에서의 PPL 사용 사례>
　　　<PPG의 활용 사례>
　　　<영화 PPL 활용 사례>

제 4 장 결론
　제 1 절 국내 PPL 문제점 고찰
　　4.1.1 공공성과 공익성 침해
　　4.1.2 방송광고시장 문란
　　4.1.3 시청자 참여
　제 2 절 PPL의 활용 방법
　　4.2.1 글로벌 마케팅 수단
　　4.2.2 상대적 우위
　　4.2.3 이미지 결합

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광고학,   간접광고,   광고,   PPL,   Product Placement,   PPL사례