로스리더 마케팅의 정의와 특징 및 활성화 시점과 사례분석

목차

들어가며

로스리더란?

로스리더 마케팅의 사례

Ⅰ.로스리더 마케팅이란?

Ⅱ.우리나라에서 로스리더 마케팅이 활성화 된 시점

Ⅲ.로스리더 마케팅의 활용 사례

Ⅲ.로스리더 마케팅이 갖는 한계점

본문내용

수 있게 하는 제과점이 있다. 이런 제과점에서 식빵을 파격적인 가격으로 팔면 사람들이 식빵만 사갈까? 처음부터 제과점에 진열된 갖가지 모양의 먹음직스러운 빵들을 사러 들어오는 사람은 사실 드물다. 생각 없이 지나가는 고객을 일단은 매장 안으로 불러들여야 찹쌀 도넛 하나라도 팔 수가 있다. 소비자의 입장에서는 평소에 선호하던 브랜드 상품을 저렴하게 구입할 수 있다.
이런 사례들 외에도 우리는 로스리더 마케팅을 주위에서 흔히 접하고 있다.
아침마다 신문에 끼어 들어오는 광고지 한 장 한 장도 마케팅의 일종이니 말이다.
Ⅲ.로스리더 마케팅이 갖는 한계점
내가 필요로 하는 물건을 굉장히 싼 가격에 그리고 많은 양을 구입할 수 있다는 것은 그만큼 좋은 것임에는 틀림없다. 그러나 그것을 항상 따라다니는 문제가 있다면 불필요한 소비를 조장하고 충동구매를 부추긴다는 것이다.정말 필요한 물건만을 저렴한 가격에 구입한다면 그건 정말 현명한 소비습관이라고 할 수 있다. 그러나 대다수의 사람들은 필요한 물품외에 다른 물건에도 눈을 돌리기 마련이다. 이 물건이 싸니까..저 물건도 싼편이겠지 하여 아무런 의심없이 다른 물건들을 구입한다.그것이 로스리더 마케팅의 문제점이다.
잘못된 고정관념을 아무런 제한없이 머릿속에 입력시켜 불필요한 소비를 조장한다는 것이 가장 큰 문제점이라고 할 수 있다.
그러한 문제점을 해결하기 위해서는 소비자 모두가 구체적이고 계획적인 소비 습관을 갖으면 된다^^
싼게 비지떡인 세상은 갔다.
아무리 싸더라도 그 뒤에는 꼭 한가지쯤의 함정이 발생하기 마련이다.
우리모두 계획적인 소비를 했으면 하는 바램이다.

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