마케팅의 종류 및 특징 조사분석

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없음

본문내용

활용한 마케팅.
38 인상 마케팅
인상이나 바디랭귀지를 통해 고객의 마음까지 읽으므로써 고객에게 한 발 더 다가가 고객의 구매 활동을 미리 내다 보고 판촉을 촉진시킬 수 있다는 주장. 사람의 얼굴과 그 사람의 일반적인 심성이나 가치관, 유추되는 행동 따위가 나름대로 밀접한 관계를 맺고 있다는 근거에 입각해서 사람의 얼굴과 마케팅을 접목시킨 시도. '사람 얼굴보고 물건을 파는 것'으로 좁게 해석해서는 곤란. 대신 상대방의 인상을 파악해 '그 사람에게 맞는 마케팅 전략'을 구사한다는 것으로 받아 들여야..
39 일대일(원투원) 마케팅
이제는 '고객의 유치 전쟁'이 아닌 '고객 유지 전쟁.' 고객 한 사람 한 사람의 입맛을 맞추는 마케팅.
40 퍼미션 마케팅
1:1 마케팅을 확장하고 보다 확실한 고객관계 마케팅을 펼칠 수 있는다는 방법론. 인터넷 시대에 걸맞는 마케팅은 '고객의 허락(Permission)이다'라는 주장. “사랑하는 연인으로부터 더 많은 사랑을 얻으려면 데이트약속에서부터 우리는 연인의 허락을 받아야 하고 허락의 수준을 높이는 과정이 사랑의 과정이 아니겠는가? 마케팅의 과정도 이처럼 친구 혹은 연인관계처럼 인간관계인 이상 이러한 자연적인 과정을 따르고, 반드시 따라야 한다. 고객을 귀찮게 하고 고통스럽게까지 하는 기존의 마케팅방식을 온라인 상에서 그대로 펼치다 보니 인터넷은 점점 요란한 소음과 광고전단지로 전락하고 있는 것이다. 이것은 기존의 마케팅을 끼여들기 마케팅, 혹은 방해하는 마케팅(Interruption Marketing)이다.
기대되는(Anticipated), 개인적인(Personal), 관심을 끄는(Relevant) 마케팅. 이는 한마디로 장기적인 상호 대화식 마케팅이라 할 수 있는데, 오늘날과 같은 정보시대에 누구에게나 '한정된 자원'인 시간을 방해하지 않으면서 소비자의 자발적인 참여를 유도하는 것이다. 그리하여 나방이 나비로 변하듯 가망 고객들은 다음의 5단계를 거치게 된다. (낯선 사람 -> 친구 -> 고객 -> 충성스런 고객 -> 과거의 고객)
41 디지털 마케팅
디지털과 온라인 기술을 이용해 효과적인 마케팅 프로그램을 개발하기 위한 실제적이며 단계적인 모델 및 전략. 디지털 마케팅은 인터넷만을 말하지 않으며, 인터넷의 매체적 성격만을 강조하지도 않는다. 인터넷을 비롯해서 양방향 키오스크, 전자우편, CD-OM, BBS, 스마트카드 등 다양한 수단.
디지털 수단을 이용해 더 많은 잠재고객의 정보를 수집해서, 고객의 취향에 맞는 개별적 마케팅을 진행하는 것. 디지털 수단이 쌍방향 커뮤니케이션을 제공한다는 속성 때문에 가능하다.
42 창업 마케팅
과학적이고 체계적인 개점 창업 지침. 점포 홍보와 인지도를 높이는 간판 설치 전략, 고객유인과 상품 진열을 위한 점두 매장 관리 전략, 구매 유도와 매출 증대를 위한 POP광고 전략, 최대의 판촉과 고정고객을 확보하는 접객서비스 전략 등.
43 미래형 마케팅
상품중심이 아닌 시장중심 고객중심의 마케팅. 이같은 생각을 바탕으로 기업 리더들이 버려야 할 잘못된 마케팅관, 마케팅을 통해 가치를 창조하는 방법, 마케팅의 성과를 평가하고 통제하는 방법, 그리고 사이버 시장에서의 성공적인 마케팅 전략에 관한 마케팅 유형.
44 공격 마케팅
군사전략을 응용한 마케팅 전략
차별화된 우수한 전략 또는 상품을 원한다면 마케팅 조직체계부터 차별화된 창의성과 공격성을 갖추어야 한다. 경쟁시장에서 생존하고 성장하는 비결은 날카로운 공격을 반복하는 것이다. 공격은 정확한 전략에 의해서 행해져야 한다. 경쟁시대에 무전략의 마케팅을 하는 기업의 장래는 불안하다.
자본주의의 시장경제의 본질은 경쟁에 있다. 또한 시장경쟁에서 살아 남고 커가는 방법은 연속적인 '공격'뿐이다. 무턱대고 대담성을 발휘하는 것은 공격이라고 할 수 없다. 그것은 기업멸망으로 가는 직선길이다. 예리한 전략에 따라 빈틈없이 행해야 하는 것이 공격이다. 공격전력은 공격의 실행체인 조직체계와 공격의 실행술인 공격 전략에서 나온다. 세상만사 모든 것이 '인간'이란 두 글자로 귀착된다. 한국마케팅의 문제점은 이 인간들의 '조직체계'에서부터 비롯된 것.
45 의료 서비스 마케팅
마케팅을 전제로 하는 사고 방식이 도입되어야 한다는 마케팅 도입의 필요성과 실천 방안
46 키즈 Kids 마케팅
현재 4~12세 연령층의 아동을 표적시장으로 겨냥하고 있는 기업이나, 미래에 아동들을 충성고객으로 육성하는 실무적인 마케팅 기법.
47 정치 마케팅
마케팅 개념을 도입한 선거운동 방법론.
48 RESPONSE MARKETING
잠재고객들이 원하는 바에 따라 마케팅 조직이 반응하는 접근방법으로서 대체로 고객들이 원하는 바를 마케터의 의지대로 변화시키기 보다 용이하며 마케팅개념 자체도 이러한 전략적 관점을 반영한다.
49 Micro Marketing
마케팅을 개별조직의 활동으로 파악하는 미시적 수준의 마케팅으로서 충족되지 않은 고객의 욕구를 발견해 내고 그러한 욕구를 충족시켜 줄 제품을 생산하여 제공함으로써 고객만족을 창출하고 조직의 목표를 효과적으로 달성하려는 활동
구매의 중요성 지각, 구체적인 속성들의 상대적 중요성, 공급자들에 대한 태도, 공급자를 선정하기 위한 의사결정 규칙등을 근거로 하여 산업고객들을 세분시장으로 분할 하는 일 : 거시세분화, 계층적 세분화.
마케팅을 개별조직의 활동으로 파악하는 미시적 수준의 마케팅으로서 충족되지 않은 고객의 욕구를 발견해내고 그러한 욕구를 충족시켜 줄 제품을 생산하여 제공함으로서 고객만족을 창출하고 조직의 목표를 효과적으로 달성하려는 활동.
50 Marketing
E-Mail을 활용한 Marketing.
원투원 마케팅에서는 고객 개인에게 특화된 이메일을 발송.
퍼미션 마케팅에서는 메일을 받을 것을 허락한 고객에게만 이메일을 발송.
옵트인 마케팅에서는 고객이 스스로 선택한 정보만을 이메일로 발송
e-Survey에서는 기존에 설문DM이나 전화 등을 이용해 하던 설문을 이메일을 통해 진행. Targeting 된 고객에게 설문을 발송. 응답내용을 다양하게 분석하여 다음 캠페인에 활용.

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